纵观目前我国的平板电视市场，无论是液晶电视，还是等离子电视市场，都处于高速且持续增长势头，市场情况令人惊喜万分，国内外众多彩电厂商纷纷挤占中国彩电市场，都想从中分得一杯美羹。日韩品牌一直是我国国产品牌的主要竞争对手。韩国起步虽晚于日本，并且是靠引进日本技术发展起来的，但以三星为代表的韩国企业对外来技术采取“差别化战略”，在消化吸收的基础上进行自主创新，逐渐赶超日本，居于世界领先地位。

    今年的世界杯无疑是各大电视厂商抢摊的绝佳良机。日韩、台湾等地面板厂商均下重本投资，使得平板电视价格频频下跌，无疑给国产平板企业带来不小压力。尽管日韩品牌掌握了成熟的技术，但在中国的平板市场中仍存在一些不小的阻力。

    产品走高端路线，品牌和价格难统一

    以三星、LG为代表的韩系品牌，与其它非韩系品牌明显不同的是，他们掌握了成熟的技术，完全不必受国外企业制约，一直高度重视中国高端电视市场，在中国市场上实施“顶级产品战略”。然而产品一味走高端，即便消费者认可了品牌，但是其高昂的价格却让消费者望而却步。

    可见，只考虑产品的技术进步性，不考虑消费者承受能力，韩系品牌的“顶级产品战略”未必能使产品在中国市场长期站稳脚跟。就拿2月份来说，液晶电视国外品牌中，产品均价在8000元以上的产品占到了国外品牌的81％，而此价格段的国内品牌份额仅占45％；而在低价格段，比如5000元以下的产品中，国外品牌在此价格段只有12％的产品，而本土品牌此价格段产品占到了31％。特别是在1.5万—2万元价格段市场，国外品牌份额为21％，而国内品牌仅为10％。即便目前平板电视上游产业产能过剩，以致平板电视价格纷纷下调，三星、LG这些昂贵的韩系品牌也不得不在价格上做相应调整，但相对其他非韩系品牌其价格仍高居不下。

东芝32WL66C液晶电视

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    根据中国电子商会消费电子调查办公室《2006年中国平板电视城市消费者需求状况调研报告（第二季度）》显示，2006年上半年液晶电视主流尺寸中，32英寸、37英寸、40英寸、42英寸每月的平均价格为6859元、8945元、13127元、16508元，对比市场上韩系品牌产品的价格，均要高出报告中平均价格一千元甚至数千元不等。

    从目前中国的整体消费水平来看，不考虑价格因素，只追求尖端技术，前卫设计的消费者并不占多数。中国消费者是最务实的，随着消费观念的成熟转变，高性价比产品逐渐成为消费者的最终首选。随着国产品牌的技术日渐成熟，高端产品不再是韩系品牌的专利，TCL、厦华、海信、长虹这些国产品牌都致力于钻研自己的技术，并已纷纷推出精品国货，韩系品牌的“顶级产品战略”终将被粉碎。