现在来看，在海尔的这款产品自上市后，所出现的两种截然不同态度的真实原因是什么？在这一产品研发和推广背后，又折射出哪些值得思考和探究的问题？

    不用洗衣粉：技术领先习惯的尴尬

    实际上，自从海尔率先在全球推出了第一款“不用洗衣粉”的洗衣机产品之后，就以其强大的品牌、领先的技术、以及超前的胆识及气魄，受到了人们的普遍关注。这种关注并非单纯的叫好，而是充斥着各种声音。

    一方面，质疑与疑问不断。许多媒体从不同角度的充分报道，以及流传较广的一位用户将产品开膛剖肚的质疑案例，让海尔的这款产品成为众矢之的，疑问越来越多、真相却越来越远。最突出的，当属来自于中国洗涤用品工业协会认为“技术不成熟、不适合全面推广和应用、更不能夸大宣传”一低公告，更让海尔的这款产品“绯闻缠身”。无疑，这在产品带来了影响力的同时，也造成其品牌美誉度的下滑。

    另一方面，在这款产品遭遇了空前压力和非议后，海尔却充分看好了这一产品所拥有的“健康环保”优势必将带来巨大市场前景，因而坚定不移地推动这一功能产品的技术研发和市场推广，并相继在一系列海尔中高端洗衣机产品，比如滚筒机、洗干一体机上进行应用，而且还在终端作为亮点，进行实机演示。

    同时，来自海尔方面的消息还显示：推广在红火展开中，不用洗衣粉的洗衣机不仅在国内许多大型城市被接受并青睐，而且还走出了国门受到了菲律宾、沙特等国外消费者的认可，最可贵的是其作为我国家电企业实施技术创新的典型案例，受到了社会各界的理性关注。

    现在来看，在海尔的这款产品自上市后，所出现的两种截然不同态度的真实原因是什么？在这一产品研发和推广背后，又折射出哪些值得思考和探究的问题？

    三大难点

    实际上，自这一产品上市后，首先就面临着来自巨大的传统观念的抵制和束缚。对于洗衣，多年来已经形成了“必须要借助洗衣粉、肥皂等化学物质，才能够将衣物真正清洗干净”的习惯。而且自洗衣机诞生并被使用至今，也是要添加洗衣粉才能够达到清洗衣物目的，并没有太多的改变。

    在整个洗衣机领域，一直没有企业和单位就“不放洗衣粉就能够将衣服清洗干净”的洗衣机产品进行过全面、深入的推广。因此，海尔的这款产品在推出之后，就已经预示着必然会遭遇来自传统观念的抵制和阻碍。

    遭遇质疑声，应该在情理之中。就像当年第一个吃西红柿的人，他除了要承担来自自身生命安全的责任，还要顶着诸多旁观者众说纷纭的舆论压力。因此，当今天我们要佩服第一个尝西红柿人的胆量和勇气，我们更应该鼓励和学习第一个将西红柿进行全面种植和推广的人。他必须要花费更多的精力和代价，才能够让人人都知道西红柿的食用价值，这其中的难度不言而喻。

    眼下，对于海尔洗衣机而言，在推广不用洗衣粉的产品时，所面临和承受更多的压力和负担，出现非议与质疑却在预料之中。但是，作为海尔自身却要思考和寻找到一条有效、快捷的产品推广方式，实施“曲线推广”的路线，让产品快速普及，让流言不攻自破。