■ 本报记者 谢静　发自上海

　　尽管世界杯争夺战已尘埃落定,门户网站们围绕体育赛事展开的争夺不仅没有缓解，反而更加激烈。

　　世界杯期间，众多国际品牌在广告方面的大方投入，令新浪、搜狐、腾讯等门户赚了盆满钵满。其中，新浪世界杯收入达800万美元，搜狐的世界杯收入为200万美元，而腾讯则表示，它们世界杯的广告营收也接近2000万元。

　　据了解，以年轻人为主体，目前中国网民数量突破1亿，30岁以下的年轻用户比例至少达到60%以上；其次，网民更追求时尚和价值，更崇尚运动和冒险。因此，网络特别是门户网站的体育频道，日益成为体育运动品牌以及快速消费品、时尚消费品牌的兵家必争之地。

　　不久前，腾讯网宣布与国际篮联（FIBA）进行战略性携手，根据协议内容，腾讯网不仅将为国际篮球联合会（FIBA）创建并维护国际篮联中文官方网站，2006年男子篮球世界锦标赛中文官方网站及2006年女子篮球世界锦标赛中文官方网站。

　　业内人士表示，获得体育赛事资源的好处是，不仅可以获得许多独家资源，还可以将对手排除在外。

　　刚刚上任不久的腾讯公司执行副总裁刘胜义对双方的合作寄予了厚望。

　　从腾讯与国际篮联（FIBA）的合作以及刘胜义的上任，我们似乎可以清晰地看到腾讯未来战略的脉络。

　　刘胜义在品牌管理与广告业经验丰富，在知名国际广告公司的工作经验超过15年，并在近12年间一直担任中国业务的领导职位。加盟腾讯之前，他曾担任阳狮（Publicis）中国的执行合伙人和天联（BBDO）中国的首席执行官，较早前担任上海电通扬雅和麦肯集团在京港两地的高管。

　　腾讯在体育赛事合作方面的持续加码以及启用刘胜义无疑是希望进一步加强公司网络广告业务，并优化公司及重点产品的品牌。

　　业内专家认为，互联网体育营销投入成本低、互动性强、传播范围广，相对电视媒体体育营销来说，更具有灵活性。

　　随着国内企业对营销新形态的认知和尝试，以及网络体育营销带来的实际市场效果的影响，业内专家普遍认为，随着奥运会的临近，体育营销与网络的结合将更加深化，并将逐步为更多的消费者所接受和喜爱。

(责任编辑：十一点五十九)