自国家数字电视地面传输标准上周公布之后，前日长虹推出中国首款基于该标准的47英寸超大屏幕液晶数字电视。这意味着，中国地面数字电视产业化开始启动。

    “地面数字电视传输标准的出台，产业链上的各个利益相关者都铆足了劲，都希望以最快的速度抢占先机。”一位数字电视分析师认为，“除了标准提供商和网络运营商，设备制造商的心情似乎更为激动。”

    7月18日，长虹悄然成立由公司董事长赵勇牵头的数字电视技术战略研究小组，其使命是制定数字电视技术发展战略，聚焦、细化目标，实现路径图和市场推进。

    赵勇强调，数字电视时代的到来，不仅仅意味着从模拟到数字简单的技术变化，而是引起整个产业一系列深刻的变革。长虹将从研发、制造、市场、服务等体系全面向数字电视产业“转轨”。

    据悉，长虹正在倾力打造包括芯片设计和嵌入式软件设计在内的三大核心技术能力。虹微技术有限公司正在与西安交大联手，开发数字高清图像处理芯片；虹微还与长虹技术中心携手，共同进行数字电视嵌入式软件开发。

    “围绕数字电视，长虹在芯片和嵌入式软件领域投入巨大的资源。”长虹公司副总经理、长虹国家级技术中心主任巫英坚透露，“下一步就是大规模商业化应用。”种种迹象表明，长虹所要扮演的角色绝不仅仅是终端接收设备提供商，向上游运营甚至内容演进才是其真实心态。

    “数字电视产业化难题在商业模式上。”分管电视产业技术、研发、制造和市场营销的长虹公司副总经理郭德轩坦承，“长虹一个不可复制的优势在于拥有巨大的用户资源，从终端用户需求着手确立的商业模式也许是最具竞争力的。”知情人士透露，根据长虹“3C融合”的战略，它不会满足于只做终端整机产品，未来必然会涉足内容和服务。