争论了5年之久的数字电视地面传输国家标准终于在8月30日浮出水面，这使本就不平静的彩电市场又掀波澜。

    8月31日，夏华电子上海分公司总经理李刚表示，标准的出台对一些早做准备的生产商没有影响，而对一些小企业而言确实有挑战。

    随着数字电视标准的出台，电视离高清又迈进了一步，因此最体现高清的平板电视销售几近疯狂，价格战也使液晶和等离子越来越平民化。

    国务院发展研究中心市场研究所指出，2006年上半年，平板电视销售212.1万台，超过2005年全年，下半年销量势头将更猛。苏宁上海执行总裁凌国胜表示，就上海市场，液晶电视的销售已经突破75%，远高于等离子电视。

    外资品牌力推液晶

    外资品牌的平板电视也渐渐走向平民价位，2005年开始降幅明显，有些产品价格已接近国产品牌。

    索尼中国上海分公司的大客户主管李康告诉记者，今年索尼将放弃其他产品线力推液晶电视。为了应对液晶电视价格下降的局面，索尼公司决定主打高附加值的40英寸以上电视机。

    三星相关负责人也表示，今年将以液晶电视为主，并推出40寸以上的大屏彩电。连坚守等离子阵地的日立也表示，今年将开始力推液晶电视。

    夏普则更为彻底，投巨资建立全球首条第八代液晶电视生产线，从根本上缓解液晶屏供应紧张的局面，提高液晶电视产量。公司负责人预测今后两年液晶电视价格还将下跌。

    国产品牌全线“通吃”

    与外资品牌对液晶电视“孤注一掷”大相径庭，国产品牌大都表现出了全线“通吃”的姿态。

    长虹上海分公司总经理甘旭东说，长虹将“一如既往地坚守阵地”。目前长虹的产品线是最广的。她认为，液晶不可能取代所有品类。相反，传统的CRT电视利润率目前是最高的，即使高清标准出台，二三级市场对传统电视机仍有需求。

    实际上，本土品牌在液晶电视生产上有天然缺陷，国内低代数的液晶屏生产线与国外先进技术相差甚远。生产液晶屏的京东方8月29日的半年报显示，公司连续第7个季度亏损，今年上半年的亏损额升至12.6亿元。由于液晶电视屏的专利生产都在国外，大部分原料需要进口，因此成本很高。

    国内一些家电巨头还在数字电视一体机上做足功夫。中金证券的分析师认为，以长虹、康佳为代表的家电企业通过推行一体机和机卡分离，将给自己带来前所未有的升级机遇。同时，运营商也可以通过开拓数字电视增值业务，获取发展空间。