技术创新力推动空调功能“复合化”升级
2006年9月4日 10:4 来源：市场报
作者：沈闻涧
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空调市场从不缺乏亮点，从价格战到新品战、从服务战到品牌博弈，从连锁渠道到自建渠道，一浪高过一浪。因此，在今年(2006年)空调业灾年表象的背后，是众多企业发展的成功转型。明年的市场发展又将怎样，什么又将成为空调业的最大亮点？笔者以为，空调功能的复合化发展已是大势所趋，即单一功能转向节能、健康、时尚等多种功能俱全。
这一定论并非无中生有。实际上，我国空调业经历了多年的发展，已经从快速普及转型到成熟增长阶段，消费者的需求也从单纯的使用空调变化为玩赏空调，而来自厂家的技术创新能力和水平也在不断提升，这些都将有力推动空调功能的复合化升级。
在一级城市空调需求日趋饱和的背景下，市场增长的最大空间来自两方面：一是新组建家庭；二是老产品的淘汰更换。目前，新组建家庭的主流人群多是上世纪７０年代末８０年代初生人，他们知识水平高、具有一定的文化修养，注重生活品质，追求家电外观的个性化、功能的多元化。因而这必将促使新型复合功能产品的需求量大增。同时，对于一部分老产品淘汰更换的人群而言，他们经历了购买空调解决冷暖的时代，随着他们生活水平的不断改善，对于空调的需求重点也在悄然变化，除了基本功能之外，将空调当做家庭中一项装饰品，甚至作为身份和地位的象征，这种倾向正在加大。
今年国内一级城市的需求已开始下滑，但是企业推广中高端新品的重点市场还集中于一级城市。从中我们不难看到，一级城市多年来都是企业推广中高端新品的主战场。因而，在复合型新品的推广过程中，一级城市已经做好了种种准备，他们的巨大需求不仅是企业推广复合化产品的最大动力，还将引导和辐射到二三级城市今后的需求方向。
对于市场而言，特别是国美、苏宁等连锁巨头，他们发家于一级城市，成名于“大品牌多、产品种类全、价格优惠”等卓越优势。因此，他们的销售门店，特别是品牌旗舰店，需要来自于企业的新品、精品的支撑和拉动。如果空调产品功能坚持单一发展，必将会造成消费者的购物疲劳，缺乏新鲜感。因而，当健康、节能、杀菌除尘的功能，当彩色面板、钢化玻璃、铝合金结构的外观集中出现某一产品上，无疑会大幅提升卖场的档次，也会活跃消费者的购物兴致。所以，当包含了“节能、健康、静音、工业设计大奖”等诸多优势于一体的志高三超王空调甫一面市就广受经销商、消费者追捧，这一现象也就不足为奇。
对于企业而言，产品功能的复合化能有力推动企业的中高端发展战略的转型。特别是相对于单一功能的直接涨价，复合型产品的涨价要更为顺理成章。
实际上，在这种趋势发展的背后，最大的推动力当属于来自于空调企业技术创新能力的提升，从而在根源上推动了产品从单一功能向附加功能，再到复合型功能的成功转型。所以，这种以技术升级换代为背景的产品复合化发展，最终将更为稳健、有力地引领空调业的发展趋势。在这方面，志高等企业已经抢先一步。
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| [关键词]：空调 海尔 中央空调 |
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