身披李宁战袍的西班牙男篮首次杀入男篮世锦赛决赛，并一举战胜欧洲冠军希腊队，夺得世界冠军。而李宁公司也顺理成章地成为首家赞助篮球世界冠军——这个世界上最有影响力运动的中国企业。电视转播的评论员甚至用“李宁给西班牙带来好运”来形容这次成功的赞助。

　　70:47，这个令人意外的比分让李宁体育用品公司成了男篮世锦赛上最大的商业赢家。

　　昨天晚间，大多数人都没有料到，身披李宁战袍的西班牙男篮首次杀入男篮世锦赛决赛，并一举战胜欧洲冠军希腊队，夺得世界冠军。而李宁公司也顺理成章地成为首家赞助篮球世界冠军——这个世界上最有影响力运动的中国企业。电视转播的评论员甚至用“李宁给西班牙带来好运”来形容这次成功的赞助。

　　“尽管李宁倡导‘一切皆有可能’，但是赞助对象的夺冠仍然出乎我们意料。”李宁品牌部经理扬纲在接受记者访问时兴奋地表示。

　　实际上，李宁赞助西班牙篮球队的决定早在2004年就做出了，而这个合同将一直持续到2008年奥运会结束。“在第29届奥运会上，男篮世界冠军西班牙队还会身披李宁的战袍。”扬纲向记者透露。尽管对赞助的费用闭口不谈，但是可以肯定的是，这次西班牙男篮夺冠，对于李宁品牌的提升是毋庸置疑的。“这是一笔有眼光且非常划算的买卖”，扬纲强调。

　　实际上，李宁公司早已开始了与世界巨星合作的动作。不久前，李宁公司与NBA巨星沙克·奥尼尔合作，共同推出李宁SHAQ系列专业篮球产品线。多样化的赞助项目和产品线为企业摆脱品牌瓶颈带来契机。

　　据悉，李宁已经开始在各大网站开始庆祝活动。

　　企业押宝体育明星:就是一场赌博

　　·个案一:联想签约小罗是不是个失误？

　　关键的是，联想把最大的牌压在小罗身上，而没有在足球精神上进行相关的延伸，这是最大的失误。百事可乐、耐克都不会出现这类弱智问题，因为他们依靠球星，营销的是一种体育精神，如百事的“极”，耐克的“美丽足球”。

　　·个案二：七匹狼赞助皇马“流血后”的反思

　　体育赞助不仅仅是赞助一项赛事，而更重要的是能将赞助商的品牌通过赞助来与消费者进行沟通，达到提升品牌知名度与影响力的目的。而这一目标的达到需要系统的传播方式，需要后续的跟进与维护。

　　·专家解读：体育赞助管理法则

中国企业赞助体育明星失败案例

企业名称	赞助对象及比赛	比赛前	比赛后
联想	小罗纳尔多（世界杯）	世界杯之前两年都有卓越表现	世界杯上几无出众之处，结果不仅巴西人对他愤怒失望，连中国人也认为小罗的球技被高估
中移动（全球通）	中国体操队（雅典奥运）	体操是我国传统优势项目	中国体操全面溃败，只获得一金两铜的成绩
七匹狼	皇马（皇马第二次中国行）	从一开始的敷衍到最后的绝尘而去，赞助商真金白银的投入变成了中国球迷对“蝗蚂”的诸多抱怨