虽然争议不断，但越来越多的视频游戏中包含广告已经是个不争的事实。著名游戏厂商美国艺电有限公司Electronic Arts (EA)将与Massive公司合作在游戏中投放广告以期获得更高的利润回报。

　　第一款包含Massive公司内置广告的游戏将是《极品飞车:卡本生死谷》(Need for Speed Carbon)。在该游戏中不但包含之前极品飞车系列曾出现的静态广告之外，游戏者将在游戏中驾车穿越不同的地区时游戏将动态显示各品牌广告。

　　游戏中内置的动态广告能与互联网广告相媲美，具有变化快，更新及时的优点。据EA公司介绍，《极品飞车》游戏内的动态广告将能向游戏者实时传达信息。公司表示，还要将这种方式延伸至一系列的PC游戏和Xbox 360游戏中。

　　EA公司在线商业副总裁Chip Lange表示“与Massive达成的协议是实现在游戏中不干扰游戏者进行游戏的同时投放广告策略的第一步。就像人们在篮球馆，足球场，以及田径赛场上所发现的那样，广告是必不可缺的一部分。此次与Massive达成的协议将有助于我们改变之前对游戏者投放广告的方式。”