上周末，一则消息打动家电业内人士的神经：中山东菱威力电器有限公司宣布，即将在广东等重点市场展开“亮剑行动”，在此行动中，威力将联合相关部门，对假冒威力洗衣机品牌的不法厂商进行严厉打击，并将展开大规模渠道重建，欲“一举收复失地”。

    据悉，这将是昔日的“洗衣机大王”——威力重组之后第一次大规模的渠道动作。而在此前，TCL与东芝在冰洗产业深度合作的产物——东芝TCL家用电器制造（南海）有限公司7月1日在狮山刚刚正式开业；4月份，彩电巨头深圳创维也宣布进军洗衣机行业，一向平静的洗衣机市场，似乎成为众人觊觎的香饽饽。有专家认为，洗衣机将成为家电业下一个掘金战场。

    洗衣机行业的“圈地运动”

    “其实，洗衣机行业的‘圈地运动’早已经开始，各家电巨头一直酝酿着对洗衣机这块大蛋糕的分食计划。”一业内人士对记者称。

    据介绍，前段时间颇受媒体关注的“洋品牌退出小家电市场”就与洗衣机不无关系。有专家认为，LG、西门子、三星等洋品牌放弃微波炉等小家电产品，其实是在小家电利润已经摊薄的情况下，将战略发展重心向洗衣机等利润空间大的产品进行转移的举动。

    而国产品牌中，近两年来除TCL、创维掘金洗衣机以外，美的收购荣事达，斯威特继小天鹅后又进一步将小鸭洗衣机收入囊中，大家电厂商对洗衣机资源的抢夺也从未停止过。

    与洋品牌战略转移，大家电相关扩张相比，小家电品牌逆势而上入老品牌洗衣机企业，则被看作是这个行业的新机会所在。据悉，威力原是中山一著名洗衣机品牌，作为中国洗衣机行业的先锋，从1989年至1996年，连续7年产销全国第一，是名副其实的“洗衣机大王”。而广东东菱凯琴集团则是顺德西式小家电巨头，于2006年底涉足大家电行业，接手“威力”洗衣机，并将之重组。

    正由于此，业内最近流传的说法是，近几年，洗衣机行业“圈地运动”明显加快，随之而来的将是大规模市场开发、竞争加剧与行业整合。

    换代或将带来产业复兴

    走进家电卖场，彩电、空调、小家电区总是熙熙攘攘，而洗衣机专区则是略显冷清，这与洗衣机行业的发展状况也是颇为相符。在彩电、空调、小家电厂家为了争夺市场打爆了头的时候，洗衣机行业却总像是一副游弋于竞争之外的状态。

    “与彩电、空调等行业相比，洗衣机市场的竞争远没有达到白热化程度，而洗衣机行业已慢慢步入更新换代期，换代需求和新的需求都稳定增长，市场蛋糕巨大，这也正是东菱此时涉足洗衣机的原因所在。”东菱威力电器国内营销中心副总经理项品峰对记者表示。他还认为，诱人的蛋糕，宽松的竞争环境，洗衣机无疑成了家电业的蓝海，而随着掘金者的增多，这种状况在近期将会出现大的变化。