新闻回溯：德国电信旗下的移动子公司T-Mobile近日宣布，将在英国增设大量以“T-Mobile”为品牌的零售店，旨在加强自身的品牌力。
T-Mobile称，此次增设零售店相当于在现有门店的基础上增加一倍。该公司认为此举将加强自身在英国移动市场的品牌力。T-Mobile计划到2007年6月，将零售店增加到300多家。截至去年7月，该公司在英国共有128家店面。
T-Mobile称，目前英国其他多数大型移动通信运营商都拥有300至350家零售店，相比于他们，T-Mobile在这方面明显处于劣势。该公司坦陈，在某些情况下无法令公司的服务覆盖更多的用户。
《环球》评谈：目前，以运营商品牌为名开设零售店在电信业已经成为一个趋势。一方面，运营商借此可以增强企业品牌在用户当中的认知度；另一方面，这种直销的模式也能令运营商更直接地接触用户，就产品及服务与用户形成互动。
英国移动市场目前共有5家大型的移动通信运营商，O2是其中实力最弱的一家。但是从刚刚发布的第二季度业绩报告可以看出，O2凭借自有渠道获得的新用户占了新增用户的60%。这说明，直接渠道对于电信运营商来说将日益重要。目前，这种直销的品牌零售店模式正日益受到英国运营商的青睐。Orange去年就开始扩充自己的销售渠道，今年早些时候，O2收购了零售连锁企业TheLink。沃达丰也在不断增设零售店，和记3G英国公司也在制订强势的零售店扩张计划。
