“科龙”或将淡出冰箱市场公布多品牌运作战略

http://tech.tom.com　 2006年09月01日 10时36分　来源:京报网-北京商报贺文

商报讯（记者贺文）原本内部计划5月18日公开科龙调整企业标识及多品牌定位策略之事，科龙在3个多月后终于兑现。与此前新东家海信强调的一致，旗下现在拥有的3个品牌“海信”、“科龙”、“容声”一个都不少。只是，昨天科龙公布的多品牌运作战略中隐约透露出这样的信号：海信入主科龙后，“科龙”品牌可能会淡出冰箱市场。

昨天，在科龙总部所在地顺德，科龙电器新任董事长汤业国正式公布了“擦亮‘容声’，重塑‘科龙’”的多品牌运作战略，新战略的核心在于保留科龙和容声品牌。其中，“科龙”被定义为空调的专家形象，“容声”被称为冰箱专家形象。母品牌“海信”不仅仅作为集团标识，更是电视、空调、冰箱、手机等超越于家电的多个产品的综合品牌。汤业国希望，在未来3年里，海信将实现规模最大化。

收购科龙完成后，海信将在沪、深、港三地拥有两家上市公司——海信电器和科龙电器，计划打造黑电集团和白电集团。在黑电领域，力主“海信”品牌；在空调领域，则是“海信”与“科龙”共存；在冰箱领域，“海信”与“容声”同在。

昨天，海信方面未透露科龙之后是否继续做冰箱。为何海信在冰箱领域保留了“容声”而让“科龙”待定？昨天，业内专家陆刃波分析认为，这意味着在海信未来的产品布局中，科龙将逐渐淡出冰箱市场，“海信”将主攻高端冰箱，“容声”定位在中高档冰箱。

昨天，科龙新标识同期亮相，植入海信基因。

去年9月9日，海信与科龙第一大股东格林柯尔达成《股权转让协议》，海信通过旗下的海信空调以9亿元收购格林柯尔所持科龙电器26.43%的股份。

[责编：阿原]

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