文章来自《广告导报》

　　电子杂志， 可以说成为了2006年度最热的网络关键字之一了， 每天几乎都可以看到各种涉及电子杂志的新闻出现， 新锐、富媒体、P2P、新型营销、风险投资，这些热门词语都一一出现在电子杂志这个行业了。

　　但在这种狂热，甚至乎出现了少许泡沫成分的行业中，还是有一些人在努力的让这个行业成为大众普遍接受的媒体， 让电子杂志， 成为大家网络最普遍的一种行为习惯。

　　众所周知，内容、形式、载体、传输以及受众，是电子杂志的几大环节。

　　因此， 各种鱼目混珠的内容成为了电子杂志；

　　只要是flash，稍微会动的， 做成了书刊翻页， 就成为电子杂志；

　　只要做个软件外壳， 并套上个P2P的光环， 仿佛就会发行出很多杂志；

　　不管有没有用户阅读， 都打上一个“中国最大”发行平台；

　　这或者就是现在的电子杂志行业现状。

　　从2005年的数十家发行平台到2006年的几百家发行平台， 到今天的为人称道了2-3家，这个过程是短暂的， 在这个过程中， 有人大作市场宣传， 有人广结各类传媒， POCO却是一直执著努力的解决，或者说理顺着“杂志内容出版商、杂志发行商、杂志广告商”形成了电子杂志的产业链。

　　从P2P出发，用户至上，最终形成完整的媒体产业链

　　POCO从最开始的P2P多媒体分享软件第一品牌开始， 以用户对多媒体的分享形成了庞大的用户社区， 并养成了独特的用户兴趣和行为习惯， 对大文件和多媒体的等待下载行为， 同时， 用户交互的内容， 形成了电子杂志内容的雏形。 POCO的电子杂志《POCOZine》《印象》《味觉》正是这些用户互动内容为基础诞生出来的， 并在这个庞大的多媒体社区内发行， 内容、形式、载体、传输以及受众正所谓一应具全！POCO系列杂志也成为了国内发行量最大影响力最大的电子杂志， 也是国内广告销售情况最好的电子杂志。

　　强强联手，打造电子杂志精彩内容

　　就犹如大家都在说自己是P2P发行平台的时候， POCO这个P2P出身的， 连续三年荣获个人软件十佳的企业， 只有POCO的平台接受了千万级的用户洗礼，却认为P2P仅仅是一种传播工具而已， 真正有效的是把优质的内容， 通过这个工具传播给POCO平台上掌握的大量用户身上， 这样， 电子杂志才起到了作用。 没有内容、没有用户， 光喊P2P有什么用？ 内容至上， 是电子杂志行业永恒的真理， 《POCOZine》联手《欣薇》、《秀with》、《精品购物指南》、《碧迪时尚》等众多一线传统媒体， 采取内容版权合作的形式， 打造出中国互联网上最具可读性的时尚读物。

　　在发行自有品牌杂志的过程中， POCO也和众多垂直领域处于第一的传统媒体进行了

　　独家的杂志运营和发行， 如果财经类杂志第一的《经理人》，汽车类杂志第一的《汽车杂志》，北京知名的《精品购物指南》等等都一一在POCO上即将发行他们的电子杂志。 实现在线阅读，让电子杂志真正走向千家万户 磨刀三年， 用在一时， 三年来POCO自主研发的P2P技术， 在2006年5月终于推出了中国第一套电子杂志P2P在线阅读技术， 一本上百兆的电子杂志， 通过浏览器可以轻松阅读， 摆脱安装软件、等待下载等让人望而却步的步骤， 短短三个月， 通过POCO的努力， 超过85%的用户已经改变了下载阅读的习惯转而在线阅读， 这是电子杂志历史性的突破。

　　在线阅读技术的出现， 让网友登陆网络后， 只需点击阅读按钮， 即可立刻阅读一本本精彩的杂志， 就犹如翻看网页一般方便。

　　短短的三个月， 覆盖2000多万电子杂志用户装机量， POCO发行平台俨然成为中国最大的富媒体在线发布平台。

　　至于各种广告形式、各种详细的广告数据监测系统、用户行为分析、电子商务结合模式等， 我们认为这些根本就是电子杂志平台提供给广告主的最基本的技术服务， POCO一直执著的对电子杂志的内容、载体、发行上下功夫， 力求让更多的人更便捷的看到优质的杂志， 我们不求杂志量最多， 但我们必须保证每本上POCO平台的杂志最好！ 而且每个用户在线便捷的阅读杂志， 我们认为， 只有有了足够的用户群， 电子杂志媒体才能成为广泛接受的大众媒体，只有当电子杂志走向了千家万户， 电子杂志媒体的价值才能得到真正的认可。

　　二八法则在电子杂志平台上的充分体现

　　当众多人的目光聚焦于各种品牌传统媒体和电子杂志发行商联姻的时候， POCO已经悄然推出了国内第一个个人电子杂志制作工具POCOmaker， 并超过5万多的个人杂志在POCO平台上发行，成为这个领域的翘楚。 和传统杂志行业20%，甚至10%的杂志获得了80%的收入一样，POCO发行平台上，80%的各种个体杂志内容提供商或者个人杂志获得了众多的读者的青睐， 但20%的高端精品杂志却获得了80%的收入， POCO平台上的精品杂志， 也成为了中国各类电子杂志中收入最大的杂志系列。

　　个人电子杂志， 可以说是个人博客的一种新的升级， 把图片、文字、音乐通过电子杂志的形式来体现， 让博客作者的个人情绪等得到更好的体现， 很多人说， 个人电子杂志将会成为博客后的一种全民化的网络服务。当大家看到博客的盈利曙光的时候， 个人电子杂志的盈利曙光也将同步出现。

　　优质内容是基础， 多渠道终端是方向。

　　目前在POCO平台上，电子杂志的质量绝对是行内公认的第一， 而与POCO合作的传统品牌媒体也都是一线媒体，我们不是简单的把传统杂志的内容电子化， 而是以传统杂志的内容为基础的再生产， 以网络用户习惯的展示方式体现， 配合和网站之间的互动活动。 而POCO的渠道概念也是独一无二的，拥有自己的p2p在线杂志技术， 这个技术让每个用户阅读杂志的门槛降到最低， 这也是POCO能成为众多优秀传统杂志和内容提供商首选的原因。

　　有了好的内容和技术， 渠道相应产生。 除了PC电脑外，多平台多终端多渠道地占有用户，也是POCO杂志平台的一个方向， POCO已经和手机生产企业， 和机顶盒企业都达成了合作意向，网络杂志今后不仅可以占有桌面，还可以进入各种终端的数字领域。

　　可以想像， 在未来的半年到一年内， 一流的电子杂志内容、 覆盖数千万网络宽带用户的在线阅读系统， 让每个人登陆网络浏览电子杂志犹如看网页般方便， 同时立刻网络的时间内， 手机、PDA、电视终端， 也将会出现POCO电子杂志的身影，电子杂志真正走入了千家万户。

(责任编辑：龚伦常)