十二大主流品牌苏宁论道 揭密彩电发展趋势
——苏宁第7届全国彩电节本周启动
2006年，对于彩电而言，可以说是一个分水岭：一方面平板电视急速放量，迅速拉开了与传统CRT彩电的差距；另一方面LCD也迅速将PDP甩在身后，形成了相对PDP较大的优势。国务院发展研究中心市场研究所推出的《2006年中国城市消费者平板电视需求状况调研二季度报告》证实了这一点，2006年上半年，平板电视销售实现了212.1万台，超过2005年全年销量，预计下半年销量势头将更猛。根据对北京、上海、广州三地消费者调查显示，在16.3%有购买电视需求的人中，平板电视的购买比重已经突破了50%，以目前北京1600万人口计算，目前对平板电视需求将达到160万台。如果说，国内还有许多地区在普及CRT电视，那么，在一级城市包括沿海城市中，液晶电视绝对是市场消费的主流。以北京为例，目前仍有600万台左右的传统彩电家庭拥有量.而液晶电视将很快达到电视机总销量的60%、70%甚至80%，随着液晶价格的“平民化”，一般的工薪阶层在购买电视机时，将都会考虑购买液晶电视。中国彩电市场的发展可以用“日新月异”来形容，那作为彩电生产厂家、销售商对于今年彩电市场发展持什么样的态度呢？对彩电未来发展趋势又有什么样的预测呢？昨天，海信集团北京营销中心总经理唐佑强、创维集团北京大区总经理潘志峰、TCL集团北京分公司总经理李顺、北京海尔工贸有限公司总经理陈志静、长虹北京公司总经理容东、夏普工贸北方支店长夏文俊、松下电器北京分公司总经理孙洪、飞利浦彩电华北营销总监顾彩民、厦华集团国内营销公司副总经理姜建煌等国内外12大主流品牌老总齐聚苏宁，与苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军一道纵论06彩电市场，揭密彩电未来发展趋势。
趋势一：CRT一年内退市、LCD价跌量长、PDP缩量盘整
如果说2005年彩电市场是一场群英会的话，那么2006年彩电市场却又是一番景象，LCD已成为目前市场上绝对的主角。2005年，从市场份额上讲，CRT、LCD、PDP都是市场的主角，市场份额接近，大有“三足鼎立”之势。进入2006年，LCD一枝独秀，迅速将CRT、PDP甩在身后，市场占比达到50%以上。随着液晶产能的不断扩大，液晶价格不断降低，使得CRT的价格优势已经不复存在，PDP的大屏幕优势也随着大屏液晶的批量生产而消失怠尽。信产部近日公布了今年前6个月产量统计，单就我国液晶电视共生产299.4万台，比去年同期增长164.5%，等离子也有近40万台，预计全年的平板产量将超过700万台。随着产量和销售量的迅速增加，液晶电视价格仍将进一步下降。另外，液晶电视集体降价，另一主要原因是近期液晶电视面板的降价，而面板价格一般占到液晶电视成本的70%。而液晶屏这些主要配件的成本，也都在降低，这也导致近段时间，液晶电视降价声此起彼伏，液晶降价也得到了丰厚的市场回报，其销量大幅增长、市场份额也大幅提升。
面对一片大好的平板市场，与会12大主流品牌大胆预测，传统的CRT彩电将在一年后彻底告别市场，也就是说截止到07年10·1前，CRT彩电就想买也买不到了，这比2004年首届苏宁平板电视发展论坛上提出的“CRT彩电5年内退出市场”提前了2年，这主要归功于中国的平板化进程。全球权威消费类产品调查公司GFK关于欧洲彩电市场的调研数据也证实了这一点，数据显示，2006年上半年，在欧洲市场，平板电视的份额已经达到了79%，CRT彩电的份额仅21%。加上平板电视的降价，预计欧洲市场半年内就有可能告别CRT。范志军更是语出惊人，称将于9月下旬重张开业的朝阳路店将率先告别CRT。
LCD销量的大幅增长使得目前PDP处境堪忧，6月7日，信息产业部公布的今年第一季度我国彩电业统计数据显示，液晶电视产量和销量稳步增长，而等离子电视销量却在滑坡。今年前四个月我国液晶电视产量为187.1万台，同比增长181.4%；而等离子电视的产量仅为17.2万台，同比下滑16.1%。产量的下滑自然预示着销量的下滑。
在厂商阵容方面，液晶电视俨然形成“众人拾柴火焰高”的气势，几乎所有的彩电厂商都布局了液晶电视的产品线，而等离子电视厂商的阵容和投入力度则明显逊一筹。在国际巨头厂商方面，早先索尼、东芝宣布逐渐淡出等离子市场，在国内厂商方面，大多数彩电厂商对外宣称液晶、等离子会“两碗水端平”，而在实际市场运营中，明显偏重于液晶彩电。这也在客观上使得PDP陷入窘境。
