历经一系列的品牌兼并和收购，2005年国内冰箱行业风云变化让2006年充满更多的未知：格局、市场、技术、消费诉求、渠道，均有可圈可点之处。在这个意味深长的拐点上回望2006，稳定增长的冰箱业酝酿着新一轮的较量。

    实力彰显国内领军地位无悬念

    中国冰箱市场经过最近20多年的发展，品牌差距泾渭分明。其中尤以海尔冰箱的表现最为引人瞩目。多年来，作为行业领军的海尔冰箱，一直牢牢占据着市场冠军宝座，在与世界知名品牌的同台竞技中逐渐占据上峰。

    据中怡康公布的最新市场研究报告显示，上半年国内的冰箱市场，海尔的销量和销售额稳居第一。其中，销售量份额为22．42％，几乎逼平几大国际品牌在国内的销售量总份额，显示了其无可撼动的市场地位。其中，单门冰箱市场由于没有外资品牌的介入，海尔25．06％的销售额份额以绝对优势占据了第一的位置；双门冰箱市场也力挫外资品牌，位列第一；在多门冰箱全国最畅销型号前五位排行榜中，海尔冰箱包揽三席，并且海尔鲜＋变频彩晶三门冰箱以绝对优势夺取了冠军宝座。

    另外，据赛诺公司公布的2006年最新一期变频冰箱市场研究报告显示，作为国内最早推出变频冰箱的海尔市场份额高达83％，同时前十位最畅销变频型号排行榜同样被海尔变频冰箱揽入怀中。

    排兵布阵国外市场扩张紧锣密鼓

    今年，海尔进入全球化品牌战略阶段，全力以赴开拓国际市场。4月，海尔与美国职业篮球协会（NBA）正式签约，NBA和海尔集团从此成为全球战略合作伙伴，让更多的美国消费者进一步了解海尔冰箱的各项优势，加速海尔冰箱在美国的发展，同时让NBA可以成功进入中国市场，实现了双赢的合作。

    作为集团的排头兵，海尔冰箱在全球已经结下丰硕的果实，产品覆盖了全球100个国家和地区。海尔产品已经全面进入全球TOP10大连锁和国内外全部大连锁渠道。2006年，世界权威市场调查研究公司“日本富士经济”对全球知名企业调查显示：2005年家用冰箱全球产量———海尔第一！

    技术为王创新利器助推企业走强

    在竞争如此激烈的家电市场，海尔之所以能够做到独霸市场，雄厚的技术实力是其最锐利的“武器”。继开发出国内首台变频冰箱后，目前海尔已经开发了全系列上百个型号的变频冰箱。其中海尔鲜＋变频彩晶三门冰箱牢牢占据着多门冰箱的半壁江山。

    2006年初，在央视CCTV2005创新盛典上，海尔宇航变频对开门冰箱夺得家电领域惟一最佳年度特色设计大奖；7月，海尔带有光波增鲜技术的鲜＋冰箱荣获2006中国消费电子年度创新大奖；此外，中国家用电器检测所对中国高端冰箱市场检测结果显示：海尔冰箱在能耗、冷却速度等多个检验项目上遥遥领先其它品牌。

    近年来，电器制造业在世界范围内的竞争日益激烈，增长速度逐渐放缓，但是海尔冰箱却凭借创新始终保持了高速增长。业内人士认为：随着海尔全球化品牌战略的进一步推进，海尔将在全球与跨国公司直面竞争，并一如既往地保持领先地位。