尺寸结构变中趋稳 液晶加速还是减速？
2006年8月31日 15:31 来源：中国电子报
作者：叶平
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众所周知，液晶电视市场是中国最有发展潜力的电视市场，也是连年价格骤降、销量高速增长的市场。但进入2006年以来，中国液晶电视市场发生了一些鲜为人知的变化，虽然价格继续下降、销量继续增长，但其背后却隐藏着一些值得关注的特征。
继续增长速度放缓
2006年上半年，中国液晶电视国内零售量达138万台，同比增长235%。据赛诺公司预测，2006年全年中国液晶电视零售量将达377万台，同比增长198%。从液晶电视增长率曲线可以看出，它呈现出波动的态势。我们要判断的是，增长率曲线是在波动还是增速减缓？
如果判断增长率曲线在波动，那么，2007年液晶电视增长率将反弹，可能在250%以上(因为2006年预测数据已接近200%)。这就是说，2007年中国液晶电视国内销量将超过1000万台。
据赛诺公司分析和判断，液晶电视市场2007年如此高速成长的可能性较小，增速正在减缓。赛诺公司的预测是，2006年液晶电视市场国内销量增长率接近200%，大大低于2005年同比增长480%的速度。赛诺公司的另一个预测是，2007年中国液晶电视市场增长率可能减少到100%以下，2008年再降至50%。
判断中国液晶电视市场增长率是波动还是减速很重要。因为它意味着两种不同的预测结果。
如果判断是波动，那意味着2007年增长率将反弹，也就意味着2007年液晶电视国内销量将超过1000万台。如果判断是减速，意味着2007年增长率将放缓，也意味着2007年液晶电视国内销量远远小于1000万台，赛诺公司的初步预测是680万台。增速减缓是相对于2005年的增长率，但就增长率本身来说，100%、50%已是高速增长了。
冷门尺寸减速显著
为了解释方便，我们先给出“热门尺寸”和“冷门尺寸”的定义。“热门尺寸”指增势迅猛、份额不断扩大、正在向主流液晶尺寸进发的尺寸。如2003年热门尺寸为15英寸和17英寸，2004年转向20英寸，2005年从26英寸/27英寸向32英寸过渡，2006年40英寸/42英寸成为主流尺寸。“冷门尺寸”指已成为热门尺寸后，份额趋稳或萎缩的液晶尺寸。从2006年看，32英寸以下的尺寸都成为冷门尺寸，因为它们份额的增势已不存在。
中国液晶电视市场的重要特征是热门尺寸逐年增大。2003年，以15英寸和17英寸为热门尺寸，到2006年，40英寸和42英寸成为最热门尺寸。与此同时，热门尺寸好景不长，一年时间就开始坠入冷门尺寸的行列中。
值得关注的是，当一类液晶电视由热门尺寸转为冷门尺寸之后，它的增长速度就明显减缓了。
“冷门尺寸增速趋低”，这一特征非常重要。
从2006年的数据分析，份额继续呈扩大趋势的只有40英寸及以上的尺寸，根据我们的定义，它是热门尺寸。反之，其他尺寸均转为冷门尺寸了，即它们的份额再扩张的幅度很小。
根据中国国情，大屏幕液晶不可能无限制扩张。这就是说，液晶电视冷门尺寸是多数。根据前面的特征，冷门尺寸增速趋缓，这进一步支持了我们的判断，中国液晶电视市场的增速正在减缓。
我们要进一步分析的是出现“冷门尺寸增速趋低”现象的原因。
价格降幅显现差异
中国液晶电视市场上的价格变动出现了两大特征：一是所有尺寸液晶电视的价格都在下跌；二是尺寸越大，价格降幅越大。
大尺寸液晶价格降幅大，主要原因是它们是热门尺寸；中小尺寸液晶价格降幅明显低于热门尺寸，而且降幅会越来越小。中小尺寸液晶价格降幅小，主要原因是它们已经成为冷门尺寸。
“价格降幅，呈现差异”，让我们看到冷门、热门尺寸的另一方面的区别，即在价格降幅方面的区别。
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| [关键词]：液晶 电视 平板 |
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