数字电视国标即将公布 业界不敢太乐观
2006年8月30日 15:24 来源：广州日报
作者：梁红举
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不少数字电视专家表示，数字电视必须有更多的专项服务。
上周，在第十五届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2006）上，国家广播电影电视总局副局长张海涛透露，地面数字电视国家标准已基本确定，即将向社会公布。这一利好消息使电视生产企业纷纷加大数字电视一体机的推广，但业界称内容匮乏并没有好的盈利模式，而消费市场则对数字电视的整体转换持怀疑态度。专家认为，当模拟电视向数字电视转换的过程中，受到消费者这一产业链最重要环节否定的时候，广电该如何解开这些死结？
厂商：力推一体机
广电总局日前发布的《2005~2006中国数字电视产业报告》称，截至2006年底，全国有线数字电视用户将突破1000万。“国家颁布地面数字电视标准后，非国家标准的地面数字电视试验系统应在一年内转换为国家标准。”张海涛说。数字电视转换进程的利好消息刺激了终端厂家转身投进数字电视一体机的推广。
记者了解到，长虹在四川本土力推“双卡自由通”数字电视一体机，康佳在郑州、创维在南昌的数字电视一体机销售推广工作也正在稳步推进中，而海信则在全国各大卖场摆上了一体机进行推广。
“彩电终端企业拥有强大的品牌影响力和巨额市场投入，加之其接近终端消费者的天然优势，这就注定他们要成为数字电视普及的强力推动者。”中国电子商会副会长王宁表示。
但记者从国美苏宁了解到，虽然厂家对数字电视一体机的推广力度很大，但终端消费者的接受度还是有限。国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波坦言：“抛开数字电视一体机是否适用于所有地区的问题，目前各地电视台都在免费送机顶盒，谁愿意多花钱买一体机？”
业界：不敢太乐观
与去年相比，8月18日召开的“2006中国数字电视产业高峰论坛”（简称CDTF）在会议代表上有很多不同，今年的大部分代表由数字电视终端厂商转变为有线数字电视运营商，其中不乏在有线数字电视推广领域已初见成效的主流运营商，如深圳天威视讯、青岛广播电视局、杭州华数和广西广播电视局等。
深圳天威视讯董事长吕建杰对数字电视的认知说出了问题的实质：“无所谓好坏。关键是它的实质在哪里，不都是转了就好。关键是最后怎样盈利。”
清华同方数字电视本部总经理胡俊峰认为，数字电视运营存在几大误区，比如频道时间比较长，内容不够，就大量购买垃圾节目。另外还有盗版转播国外的影视节目，有些试图把电视当作文字信息终端，往里灌输大量的海量文字内容，但从来没有人考虑到消费终端的用户真正的需求。
有业内人士透露，数字电视的转换已是箭在弦上，现在摆在广电系统面前的难题是：保证模拟电视向数字电视进展顺利的同时，如何保障消费者的呼声及利益。
用户：转换后遗症
内容的匮乏和盈利模式是一个方面，但用户的满意度才是问题的焦点。在数字电视时代，类似互联网络的双向性和互动性将是其重要特征，为了让用户可以点播使用有线电视的增值服务，从用户端获得指令也就成了数字电视的基本功能。但目前很多地方采取送一个简单的机顶盒的收视模式并没有解决双向互动的问题。
按照目前大部分地区数字电视的收费，电视台认为，单靠收取30元/月左右的数字电视收视费，永远都不可能真正赢利，甚至连成本都难以收回。但消费者并不买账，据悉，青岛数字电视整体转换过后，有1/3的用户拒绝交纳有线电视费用。他们拒交费用的理由是自己根本不用数字电视的机顶盒，而是继续收看模拟电视。
也有不少地方看到了这一问题，采取了对高端机顶盒实行预收费的收费模式，但动辄近千元甚至更高的费用以及超出目前模拟电视一半的收费让消费者难以接受。
不少消费者认为，“数字电视的节目真是我们需要的吗？对我们有用的内容太少了，广播节目、股市信息等对我们来说根本就是不需要的。”不少数字电视专家表示，数字电视必须有更多的专项服务。比如说所谓的远程教育、数字教育。深圳市天威视讯股份有限公司副总工程师徐江山则认为，高清、硬盘录像功能、点播这三项才是今后增值业务的方向，而目前的数字电视一项都没有解决。
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| [关键词]：数字电视 平板 标准 |
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