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本报记者 梁红举
IT界近期最大的热点就是互联网两虎相争。奇虎周鸿祎称3721上网助手是流氓软件，微软和雅虎停止合作后，网络实名将面临全面崩盘；而雅虎则回应说，在周鸿祎离开雅虎后，3721已经改变了过去流氓的做法，而且微软IE带来的流量不到网络实名总流量的5％，所以，微软的离开对网络实名没有影 响！
3721是否“流氓”已有定义，因为其已被网友选为十大“流氓”软件之首，无可更改。但问题是，权威调查显示，由3721领衔的地址栏搜索方式却得到了无数网友的青睐。
近日，计世资讯（CCW Research）发布了《2006年中国搜索引擎市场研究报告》，根据《报告》显示，2006年中国搜索市场将保持高速增长，预测全年市场的规模将达到20.3亿元，增长率达到46%，采用搜索营销的中国企业也从2002年的不足10万家，迅速增加到2005年的58.3万家。报告还预测今年将再增加21.3万家，总数达到79.6万家，这说明越来越多的中国企业尤其是中小企业加入到了搜索营销的大军中。
数据显示：地址栏搜索急速扩张
据统计，目前网民使用搜索的数量增长很快，2005年搜索使用者的数量达到10145万人，占网民总数的92.2%，平均日搜索次数达到2.89亿万次。
其中搜索方式主要有以下几种：一种是以百度、雅虎、Google为代表的页面搜索，另一种是基于浏览器地址栏的搜索，以阿里巴巴（雅虎）网络实名为代表，选择这种搜索方式的网民比例为47.26%。值得注意的是，很大部分数量的网民并不只单一使用一种形式的搜索方式，不少的网民既选择网页搜索也使用地址栏搜索，这两种形式构成了网民搜索的主要使用习惯。
从整个搜索市场规模上看，地址栏搜索虽然在市场份额上还不是最主要的搜索方式，但由于简单易用和位置的独有性，其用户规模在持续增加，已经成为了搜索市场中的重要增长点。
计世资讯分析师刘冰在接受记者采访时表示，2006年中国市场上的地址栏搜索规模将达到4.76亿元，实现21.4%的增长。而搜索市场的快速发展得益于网民使用量的快速增长和企业客户对搜索营销这一新方法认可度的提高。
网民准则：简单易用准确性高
据调查，网民选择搜索方式时，最看重的是搜索的简单易用和结果的准确性，87.5%的网民以此作为自己选择的首要因素，其次是搜索速度快和使用方便。
正是由于地址栏位置的特殊性，地址栏搜索相对于网页搜索，具有使用更加方便、结果准确直观的优势，因此受到了很多网民尤其是初级网民的喜爱。资料显示，互联网上每多增加一步操作就会有68％的网民放弃使用，由于当用户打开IE后就可以直接在地址栏输入关键词进行搜索，无需再点击进入专门的搜索页面，因此地址栏搜索在操作上显得更加简便、直接，这成为了地址栏搜索使用量不断攀升的主要原因。
企业选择：费用低但客户量大
在搜索市场中，目前几乎所有的搜索厂商都采取对网民免费，对使用搜索工具进行营销活动和发布广告的企业进行收费的盈利模式。企业尤其是中小企业看中搜索营销能够带来大量商业客户和较低的费用，成为了搜索营销最为积极的参与者和购买者。
统计结果显示，在过去的5年，中国使用搜索营销的企业用户数量在持续快速增长。2002年使用搜索营销的企业还仅有9万多家，到2005年使用企业数量就已经达到58.3万家，年增长率高达40.1%，2006年将在此基础上净增21.3万家，达到79.6万家。
预计在2007年与2008年，受中国整个宏观经济情况的影响和奥运效应，中国搜索营销企业的数量还会出现一个增长的高潮，到2008年中国投入搜索营销的企业数目将达到160万家以上。
而网络实名为何如此火爆？刘冰认为，“在目前的搜索市场中，企业在购买网络实名地址栏搜索服务后，用户通过地址栏能够优先搜索到企业正在推广的信息”，地址栏搜索不仅具有营销效果明显、投入产出比好、价格低廉的优势，更重要的是地址栏是网民上网时首先就要接触的位置，网民在地址栏中输入的内容，往往就是他所想要寻找的网站或者网页信息。
企业在地址栏投入广告就增加了其网站或网页被浏览的机会，也意味着能够抢先一步获得商业机会、赢得客户，这正符合在现代市场竞争中最重要的竞争原则——“快鱼吃慢鱼”定律。
广东是中小企业最多的地方之一，但中小企业面临着资金、品牌、市场和人才等诸多瓶颈，没有大量资金做广告，导致品牌影响力不够，极大地限制了企业市场开拓。有专家指出，地址栏搜索费用低，浏览量大，值得尝试。
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