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中移动掘金二维码 揭开3G业务的达·芬奇密码
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| 发布时间：20060830 点击数：372 作者：杨叶青 转载出处：天极blog 录入：龙珊 |
1.源来
两个星期前，银河传媒(www.gmedia.cn)的网页上只是数十字的传统企业介绍，两个星期后的今天，我看到了银河传媒(http://www.gmedia.cn/about.htm)的相关网页上加上了"2006年8月银河传媒与中国移动合作"的介绍文字，文字量超过了整个介绍文字的一半以上。
可以说，从北京的移动营业厅、站牌广告，到地铁站、超市门口……到处都是一个叫做"二维码"的新概念冲进我们的视线，当然也可以看到一些现场活动，MM手持真机，实拍二维码，演示这个暂时基于GPRS网络的"全新业务"。看起来，二维码领跑的圈地运动又将做大一个新的市场，而其诱人程度比短信有过之而无不及。
2.标准之争
早在05年的通信展上，笔者已经花了相当的笔墨去描述这个前瞻性的业务(《杨叶青:看展有感》:2005-10-25首发于Donews，原帖地址:http://home.donews.com/donews/forum/34/2005-10/25/575249.html)。事实上，停留在对业务走马观花的鉴赏上是远远不够的。经历了一年多的发展，中移动不仅给二维码加以准确的定义，而且还形成了一定的商业模式。这不能不说，从关注业务，到决策，到试运行，这是这家世界最大运营商的行动力还是比较迅速的。
05年8月，中国移动首次发布关于手机二维码的规范;05年10月通信展，中移动展台上已经有了一个概念展示。当时展示是利用二维码进行奥运购票，以及信息查询等;随后的几个月时间中，二维码的标准被逐步修改完善;今年的8月，中移动高调推广"条码识别"业务，敲定的码型方案正是DM码和QR码相融合的一种，而这正是银河联动信息技术(北京)有限公司(即银河传媒)所推的技术平台解决方案。
而笔者又获悉，几天前的8.18香河会议上，中移动已清楚地昭示在场的多家核心SP——"条码识别"业务必将成为3G时代的"杀手级"业务，从消息中判断，具体的执行是由卓望科技来具体负责。那么这个卓望科技(www.aspire-tech.com)与银河传媒的角色划分，将成为一个至关重要的关键。前者是中移动控股，甚至是授权行动的公司，这个直接的关系连卓望科技的人私下都不否认。而后者则是在二维码领域摸爬滚打，绝对的中国二维码行业开路人。卓望科技要的肯定是控制和利润，而银河能否在压力下获得发展空间，这都需要在进一步的商业模式细化中依靠默契才能解决。
可以看到的是，清华紫光力推"UNIS"优码新标准，笔者已经见到在一部分旅游类杂志上已经支持了"UNIS"优码，并且在其他行业和领域的渗透，也将造成一定程度上中移动力主二维码标准的动摇。事实上，更多的竞争对手已经开始涉足这部分市场了，众多二维码编码及解码方式的不同，软件兼容性以及内容设计等潜在问题，都将促成二维码市场终将爆发的标准之争。
3.前景分析
笔者猜测，现在的市场前景并不明朗，中移动基本上是让银河传媒放手发展，从媒介口径"条码识别应用由中国移动数据业务运营支撑中心负责运营和管理，由银河传媒公司提供营销平台"分析，编码权只是一个架空的管理权限，侧重营销的业务发展压力仍然在银河一段，而除了大幅广告投放作为支持之外，商场超市的促销员管理和培训，基本是由银河传播来支持。所以，假想的初期商业模式会以采集用户使用习惯等数据，而大部分的利润会补贴给银河传媒，下载"条码识别软件"免费，也可看作中移动力顶银河传媒的一个明白的暗示。
对于用户而言，能通过手机浏览到多如牛毛的信息中，自己需要的实用信息，能够以简便的方式了解到分类信息，而不是点开无数级的wap网页，也成为这个业务的吸引力，而一旦习惯了这种信息接受方式，笔者判断其用户粘度之高恐怕也将超过彩信。随着业务的深入发展，二维码业务还将爆出更令人惊奇的新鲜概念，比如05看展中提及的"蔬菜信息查询"，这里举个更生动的例子，每只超市货架上的"阳澄湖大闸蟹"对应了一个二维码，拍照查询，可以得知哪个养殖公司，几月份入塘的蟹苗，经历了多少次精粮多少次粗粮，什么时间出湖什么时间上飞机到达北京的某超市……面对这样的信息，你能不觉得信息时代的先进么，面对这样的大闸蟹，你能说这个不是最让你放心的一餐么，而这一切只是一个你读不懂手机能够读懂的二维码!
从口袋本的《M族》，到像个杂志样的《名品2.0》，可以说银河已经积累了一定程度的用户使用数据，而其技术优势显然也在此次与中移动的合作中得以体现，想必加上营销平台的扩张，银河传媒也将增强二维码产业链中的话语权。但这个运营商为主的中国通信产业，中移动意欲"统一手机终端业务入口"这也同样让银河传媒受制，不得发展冒进;而市场中，持币观望的大鳄更可能跳过银河传媒，直接与卓望科技坐在谈判桌上，这将是银河传播最尴尬难堪的一个局面。一言蔽之，中移动浅趟二维码市场，众SP越早抢得先机就越早获得盈利空间。
而就在等待市场潜力空前发展的过程中，不可忽视的是依然存在的手机终端的门槛。不可否认的是，众多无wap，低版本wap，主频偏低的手机，以及GPRS难以恭维的数据传输，都将成为二维码发展的绊脚石。
唯一的可能，唯一的希望，也就是高频外加SmartPhone系统的手机升级大潮，带来真正二维码市场的爆发，而这一刻，指针指向的正是在3G到来前的那个子夜。
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