1988年，三星签约成为汉城奥运会的本地赞助商，从此与这一国际体育盛会结缘。1998年，三星电子成为长野冬季奥运会无线通信产品的全球赞助商，并延续至2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬奥会、2004年雅典奥运会以及2006年都灵冬奥会。如今，三星电子作为2008年北京奥运会的全球合作伙伴，又开始了新的起跑。

    为北京奥运会多做实事

    8月的北京加快了2008年奥运会各项准备工作的步伐，而11个国际奥委会全球合作伙伴也开始了全面热身。身为这些顶级赞助商中的一员，韩国三星电子在位于北三环的北京奥组委办公楼附近，新设立了北京奥运会办事处。记者来到这间办公室时，工作人员还没有就位，只见装饰简洁的房间排列着8张工作台，用玻璃围起来的会议室的墙上挂着一排照片，记录着以往奥运会活动中三星人忙碌的身影，有着“鸟巢”之称的北京奥运会国家体育场的照片，则摆放在最突出的位置。这间暂且安静的办公室，在未来两年多时间内将成为三星全球最繁忙的办公场所之一。

    “三星电子北京奥运会办事处的正式成立，标志着三星支持2008年北京奥运会的工作进入了实施阶段。”专程从韩国赶来参加成立庆典的三星电子专务董事，首席交流官李仁用先生言简意赅，“作为奥运会顶级赞助商以及手机和半导体领域的领导者，三星电子将通过提供先进的技术与产品，不遗余力地支持北京奥运会。我们将同北京奥组委加强交流，紧密合作，三星北京奥运办事处就是促进这一合作的窗口。”

    此次三星电子支持北京奥运会的另一项实际行动，就是与中国体操协会签订协议，成为中国国家体操队唯一主赞助商。未来三年内，三星电子将向中国体操队提供全面资金支持，为中国体操健儿在奥运会上取得佳绩加油。

    尽管没有谈及与北京奥组委和中国体操队合作的细节，但是李仁用先生强调，为了迎接北京奥运会，三星电子已经制定了细致的市场推广计划，“大家将会看到我们的具体行动。”他透露，三星电子已经围绕北京奥运会实施了一些项目，包括无线奥林匹克工作(WOW)和三星电子高科技展示中心(OR@S)。此外，三星电子2008北京奥运营销启动仪式将在今年11月初举行，届时将会推出更多的项目。“为了实现无线奥运的目标，三星电子将在技术上进行大量投资，目前我们正在与中国通信公司联系合作事宜，以使中国的通信设施与三星产品完美结合，实现最终目标。”

    做中国人民喜爱的企业

    2005年，三星集团用于社会公益事业的支出超过40亿美元，其中赞助体育活动的费用占有相当比重。而三星电子则扮演着最重要的角色。

    近20年来，三星电子先后赞助了包括奥运会和亚运会在内的诸多赛事。1996年亚特兰大奥运会举办后，三星电子在瑞士洛桑的国际奥委会总部，经过连续三天不间断的谈判，终于获得了国际奥委会的认可，成为下届奥运会全球合作伙伴。此后，包括北京奥运会在内的历届奥运会上，三星电子始终占据着顶级赞助商的位置，向奥运会总计提供了大约7.2万件无线通信产品，以协助赛事无障碍进行。

    李仁用先生用“光荣和挑战”来概括三星电子赞助奥运会的体会。他同时强调，三星将体育赞助看作一种重要的沟通手段，让人们借此更好地理解三星的价值观。