数字时代MTV迎接新挑战

　　CNET科技资讯网8月29日国际报道 在首次播出音乐电视节目25年后，MTV已经不再是媒体巨头的挑战者了。

　　MTV节目已经出现在全球167个国家和地区的4.42亿户家庭中，其中包括美国的8800万户家庭。MTV本身已经成为媒体巨头，成为了数字时代挑战者的靶子。

　　MySpace.com 、YouTube，甚至雅虎都在试图分一块音乐电视蛋糕，成为MTV赖以建立其帝国的流行音乐文化的提供商。

　　与其它媒体巨头一样，MTV面临的最大挑战是：在这个新的媒体时代它需要什么。MTV 的总裁克里斯蒂娜说，不仅仅对于我们，对于所有媒体巨头都是这样。

　　所有媒体巨头都在谈论2 、3年前不可能的事物。我认为我们已经迈出了其它媒体巨头不敢迈出的一步，它们害怕失误，只尝试已经出现的事物。

　　就象已经介入真正的电视节目、新闻领域一样，MTV还在积极地涉足新的数字平台。MTV 在1995年10月份推出了MTV.com ，除了传统的音乐电视节目外，它还包括音乐产业新闻、照片、视频，以及其它的流行文化信息和内容。

　　后来，MTV推出了MTV Overdrive ━━一种宽带互联网视频点播服务。自2005年4 月份推出后，Overdrive 已经成为MTV 的网络资产旗舰，每天传输的视频剪辑超过了150 万段。

　　据克里斯蒂娜称，最大的挑战是如何将所有这些内容组织到一个易于搜索的网站中。另外，MTV还通过互联网传输一些节目。

　　无线对于MTV也是一种特别重要的媒体。当手机铃音开始走红时，MTV通过与Virgin Mobile 合作进入了这一市场，提供独家所有的铃音。MTV在手机领域的触角还伸到了音乐之外，达成了向手机传播原创节目的交易。MTV还与Flux进行了合作。

　　MTV还通过推出测试版Urge介入了数字音乐下载市场，这一音乐订购服务将被集成在微软的新版Windows Media Player中。

　　MTV还受到了MySpace等社交网站的迂回包围。自被新闻集团收购后，MySpace的用户增长了4倍，只有视频共享网站YouTube能够与之相媲美。MTV不会将数字世界的地盘拱手让给MySpace 和YouTube。

　　克里斯蒂娜说，我们知道自己想介入社交网络领域，我们的受众喜欢社交网络。但是，我们以正确的方式涉足社交网络领域，不推出“跟风”式的应用是非常重要的。

　　在娱乐方面，MTV正在开发一系列服务，使用户能够在多种平台上发布自己的内容，与MTV 的内容进行交互。克里斯蒂娜表示，MTV 预计将在未来数月后公布详细计划。

　　对于MTV 而言，内容仍然是第一重要的。在有多种传播平台并存的环境中，挑战和机遇就在于确定哪些内容最适宜于通过哪种平台传播。