又一个冷冻年即将结束，在空调厂商盘点战绩和总结得失的同时，对我国空调产业生存和竞争环境进行思考，并研讨未来发展战略也成了业内有识之士关注的新焦点。 ●政策法规促进产业规范和升级
在空调行业高速发展阶段，厂商得到的丰厚收益掩盖了产业内存在的诸多问题，随着空调市场陷入过度竞争的泥潭，原来沉在繁荣表象下面的问题逐渐浮出水面。近两年，针对这些问题进行的产业政策调控开始逐渐落实或制定。
在节能方面，２００５年９月１日实施了《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》。 ２００６年３月１４日颁布了《房间空调器安装质量检验规范》试行，５月出台了《家用空调器深度清洗技术规范》，此外，欧盟也于７月１日正式实施了《关于在电子电气设备中禁止使用某些有害物质指令》，这些都对规范空调市场、促进空调产业升级起到了非常明显的作用。
随着空调业发展进入一个稳定期，政策性因素对企业的影响将越来越大，甚至能左右一个企业的生死。所以，空调企业在不断地适应市场发展步伐的同时，对产业政策的落实与适应，也是其长期立足于市场竞争的必经之路。
●上游配件及原材料价格上涨使企业成本压力加大
近几年原材料价格不断上涨一直困扰着空调业。今年２月份以来空调主要材料铜的价格迅速上升，钢的价格也从３月初开始稳步上扬，另外，压缩机产品也进行了两次价格上调，空调企业来自上游的成本压力持续加大。一方面是上游配件和原材料价格上涨带来的成本增加压力，一方面是市场尤其是连锁卖场降价的挤压，空调企业两头受挤，利润压力倍增。
●渠道多元化趋势日益明显
目前，除了越来越强势的家电连锁卖场外，还有传统的家电专业渠道、百货零售业态，甚至连国外企业如百思买等也是虎视眈眈，颇有群雄逐鹿的态势。
虽然目前家电连锁卖场在一级市场占有较大的市场份额，但是在二、三、四级市场上，专业经销商还是占有竞争的主动权，而且在一、二级市场，百货商场还与连锁卖场艰难地抗衡着。同时，外资企业十分看好中国市场，正在积极谋划进军国内。因此，家电流通领域在经过前几个阶段的变革后，在今后相当长的时期内还将处于一种变革、整合的状态。与此同时，一种新兴的营销方式——网络营销正在兴起。
总的说来，未来几年中国家电流通领域既不可能是大型连锁企业一家独大，也不可能回到群雄并起、数万个家电经销商鱼目混杂的局面。而应该是大型家电连锁企业、以代理商为核心的家电加盟零售卖场、其他新型的家电零售企业共存的局面。
●产品步入彩板时代
从２００５冷冻年度开始，国产品牌便一改往日单调的白色，纷纷推出彩色面板空调。至２００６年度，对彩色面板产品的开发和推广更为大胆和豪放，格兰仕甚至将彩板空调申请了专利。而从现已上市的新品来看，单一白色的产品少之又少，中国家用空调正在步入彩板时代。
●健康、节能成为主旋律
尽管家用空调在技术的发展上一直备受争议，但在目前的行业环境下，众厂家对健康、节能的大力炒作，加上国家新能效等级的出台实施，使具有这些功能的产品正越来越受到消费者的追捧。能效标识制度的实施，对空调行业来说应该是件好事，不仅能提高我国空调产品的节能水平，也提高了行业门槛，有利于行业的整合。
●品牌集中度进一步提升
自从在２００５冷冻年度中海尔、格力、美的三大品牌对三、四级市场进行发力后，主流品牌及其他中小品牌的生存空间再次受到挤压。从销量来看，海尔、格力、美的２００５冷冻年度的销售总量达到了１２６０万台，占市场总销量的４８．４８％。而从２００６冷冻年度的情况来看，又有十几个品牌消失，品牌集中度有进一步提升的趋势。
●上山下乡困难不少
从空调企业竞相发布大举进军农村市场的宣言开始，这个冷冻年里，更多的空调企业摆开了阵容，准备在农村市场打一场硬战。但农村市场不像城市市场，企业可以借助家电卖场在区域市场的整合优势进行分销。农村市场零散、规模小、管理难、服务跟不上、促销的组织更难，一旦做不好就极易失去消费者的信赖。因此，要想赢得农村市场，就得先赢得农民的心，渠道的信誉度、产品的满意度以及服务的质量都决定了品牌在当地的信誉及影响力。
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