家电市场的热点恐怕从来都没有这么集中过。国美、永乐、苏宁、大中等几大连锁企业的名号几乎成为家电媒体提及频率最高的字眼。巨头之间的口水战，价格战轮番上演，热闹非凡。

    液晶电视价格一路狂跌

    本周六，国美永乐在全国范围内掀起的旗舰启航战役将进入收官阶段。“总部下达的任务很艰巨，价格战肯定还要打，只是本周这一仗会很惨烈”，近日国美某分公司高层向笔者说道。

    上周末，在国美系统，国产品牌42英寸液晶通过限量方式已经跌破8600元大关，比同尺寸等离子价格还要低。“国美疯了”，这是很多人在看到国美的促销报价后的第一反应。最近半个月，国美在全国24个城市以震撼性价格不断横扫家电市场价格底线。在两周前国美发动促销战役时，37英寸液晶最低报价在7600元左右，42英寸液晶则为9600元左右。上周末，42英寸液晶电视已经跌破8600元，37英寸液晶电视跌破6550元，32液晶不到3600元.....记者粗略统计，同型号液晶电视价格比月初跌去20％还不止。

    国美这厢“威震江表”，却让对手“很生气”。就在同期，苏宁也在全国投入巨资发动一轮主题为“秋季大惠战”的大型促销攻势，拿液晶为首的平板电视开刀。开战伊始，还算火星微现。不过，随着苏宁放话“要打到对手求和为止”，血腥气氛顿时升级，以液晶电视为首的平板电视价格亦被双方拼至谷底。

    “双方这场促销战役有实有虚，实质是要抢夺市场定价话语权”，业内人士分析，现阶段在消费者眼里，各家电连锁企业之间的主要区别还是价格的高低。家电连锁企业也始终不曾放弃对于价格差异的追逐。

    点评：好在目前这些价格足以让各大厂家“喷血”的液晶电视都是限量销售。从目前来看，市场上国产主流型号37寸液晶电视依然在8000－9000元左右，主流的40英寸液晶则要在万元上下。部分国产品牌40英寸液晶电视能够跌破1万元，但普遍货源不足。

    供应商夹缝生存

    这可能是家电史上最激烈的一场厮杀。这场大战无论哪方胜出，对供应商来说，可能都是痛苦的煎熬。

    据悉，近一段时间，只要看到国美的促销报价“泰山压顶”，苏宁就立刻给各厂家驻分公司负责人发函，要求享受与国美同样低的价格政策。“任何价格战我们都兵来将挡，水来土掩”，苏宁采购中心常务副总监王哲的公开表态火药味十足。一彩电分公司老总因难以“摆平”两渠道商的平衡关系，近期一直都“很上火”。

    “近期，每到周末，为了他们的促销战，我都被稿的焦头烂额”，一位家电厂商老总向笔者“大吐苦水”。与卖场关心销售额不同，厂家更担心自己的产品被“乱价”。厂家普遍表示，近期家电连锁喊出的促销报价，都是他们“单边行动”的结果。对此，厂家除了无可奈何之外，只能停止供货，甚至撤掉卖场促销员，以示抗议。

    点评：其实，每个厂家都有底线。底线是什么？底线是内在的。不是厂家不降价，降价也要有一个底线，不能突破。比如，按照成本核算，42英寸液晶电视即使到了“十一”也不可能全线降到10000万元以下。每个厂家都有顾忌。顾忌是什么？顾忌是外加的。不是不想“反抗”，而是不能对着干，是心里“害怕”。在原有市场平衡被打破，新秩序建立之前，肯定要经历一番痛苦的过程。