冰柜业困境中求发展 十字路口的冷思考
2006年8月28日 10:4 来源：中国经营报
作者：何丹婵
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近几年冰柜市场风云不断，价格大战此起彼伏，冰柜价格早已跌破千元大关， 冰柜行业的价格战已经接近尾声。冰柜的发展速度一落千丈甚至出现了停滞,但随着冰柜质量的不断提高，网络智能化的发展，技术的不断创新，冰柜行业又将迎来新一轮高科技战争。
冰柜行业困境中求发展
近两年，冰柜的发展速度减缓主要表现在：第一，从行业结构上看，生产中、低档产品企业多，高科技含量产品企业少，拥有自主知识产权产品的生产企业则更少。第二，从产品结构看，品种少、档次不高，有些产品更新换代慢，产品尚不能适应变化着的市场的全面需求；第三，从消费者需求看，人民的生活水平提高。消费能力提高，选择产品不再仅仅局限在实用上，更多的消费者开始在意产品的个性、功能以及档次上，而现在大多数企业还停留在传统冰柜的功能上，缺乏创新。第四，对节能、环保产品投入不足。节能、环保产品是冰柜行业可持续发展的方向，目前各企业在这方面投入不足，使产品发展迟缓，造成国内市场占有率缺乏，开拓国际市场困难。
据中国家电协会初步统计，2005年中国冰柜产量达到620万台，今后五年将以每年10％的速度增长。这给冰柜企业带来了机遇和挑战，当前，在国内外经济环境和消费结构改变等因素下，预计“十一五”期间我国冰柜制造业将迎来新一轮发展良机。据专家预测未来几年中国冰柜行业的市场发展动向是冷饮行业的快速发展必然对冰柜的产量需求加大；速冻行业的快速发展带动冰柜行业的发展；高端消费群体对高品质生活的追求对冰柜行业的创新发展提出要求；城镇化建设的加快促使家用冰柜得到新的发展。
近年来，随着人们生活水平的改善和思维模式的变化，家用电器正在逐步摆脱传统的角色定位，广泛和深入地加入到消费者的生活中来。对企业而言，除了在产品上不断推陈出新外，需要满足先进的生活方式，因为市场的高度理解和响应是企业争创新高的最大动力。
技术和品牌一个都不能少
在市场前景广阔的情况下冰柜行业无疑是中国市场化程度最高、发展得最为成熟的一个行业，这意味着，中国冰柜业要接受重重的市场洗礼，并且这种市场已不仅仅局限于国内，家电的竞争已在世界范围内全面展开。在这场高手云集的博弈中，冰柜企业如何出奇制胜，如何打造出自己的百年品牌?冰柜行业没有一成不变的发展模式，冰柜企业更像行驶在陌生海域的巨轮，方向全靠自己掌握。冰柜企业必须要选择一条适合自己的发展道路，在加大技术投入的同时还要注重品牌的建设。美国著名品牌理论专家David·A·Aaker认为：强势品牌之所以有价值，为企业创造巨大利润，是因为品牌是由高知名度，良好知觉质量，稳定忠诚顾客群和强有力的品牌联想等核心特性所组成的结构。
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| [关键词]：冰柜 冰箱 白电 |
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