网易

成立才不到3年就拥有6000万用户，每个月新增注册用户达200万，成为与谷歌、雅虎并肩的大网站，这些由美国社交网站Myspace创造的奇迹正在吸引着多个传媒大户的仿效。

昨日，有消息称，阳光媒体投资集团在伦敦上市的电子商务网站阳光卫视商城（Sun TV Shop）正计划借鉴Myspace的成功经验，进军中国互联网市场，创立中国第一个社交网站。阳光卫视商城的投资者包括英国著名摇滚组合U2的经纪人保尔·麦克尼斯等。

中国互联网市场空间大

阳光卫视商城由中国第二大民营传媒公司阳光媒体投资集团组建，并于上个月在伦敦创业板市场上市，据悉，阳光卫视商城将在下个月举行该公司第一次股东大会。

阳光媒体方面之所以要开创国内首个社交网站，首先是看到了中国互联网市场增长迅速，特别在18岁到30岁人群中，增长趋势更是明显。

据估计，中国现有网民1.2亿人，比10年前的100万人足足增加近100倍，并且，中国人口基数比较大，1.2亿的数量不及总人口数的10%，也就是说，中国潜在的网民群体数量巨大。

此外，近一年来，随着Myspace、bebo等社交网站的流行，越来越多的媒体巨头都把发展重点转移到这一类型的网站。Myspace每年约为1亿美元的广告营收，也是吸引更多媒体投资这种网站的原因。那么，Myspace到底是什么模式呢？

年轻人的Myspace

Myspace等社交网站的模式是——博客+SNS（社会网络系统）+热点产品服务（音乐）。Myspace是从音乐起家的，针对音乐的应用吸引了大量忠实用户，然后SNS把用户之间建立基于共同兴趣的连接，通过博客把人个性化展现出来，并吸引更多人加入，使得体系形成良性的循环增长。

Myspace之所以成功，关键是它迎合了互联网时代年轻人的生活方式和需求。用户其实并不认为能在Myspace上面成就大业，而只是与朋友们在上面交流。这预示着世界互联网的核心将转向WEB2.0个人门户。

这种模式和阳光媒体旗下所经营的其他媒体不一样。阳光媒体已经意识到，传统媒体通过单方发布信息的优势将不复存在。信息也更多表现为互动和交流，变得更加个性化。

新旧媒体互相交融

阳光卫视商城母公司阳光媒体投资集团参与了对30多家中国媒体公司的投资。3年前，中国著名女主持人杨澜与她的丈夫吴征创立阳光媒体，随后，他们将该集团出售给中国媒体投资人陈平。这个集团主要经营报纸、电视等传统媒体。

但近段时间，阳光媒体一直都在互联网领域有所动作。就在今年5月，该集团已与全球一大足球门户网站goal.com宣布共同组建合资企业，从事电子出版业务。此外，不久前，该集团携手全球著名奢侈品电视频道LUXE.TV公司，要合资建立一个能使消费者直接通过互联网购买奢侈品的全球互动营销公司。

据悉，与LUXE.TV公司共创的这个多媒体互动营销平台，将通过以内容提供与国内有资质营运商合作的方式，于今年下半年在中国正式推出，明年将向全球性业务拓展。同时，合资公司也将把LUXE.TV的电视内容发行到中国的电视台及其他传媒公司，内容大部分将由阳光卫视提供。(李　薇)