��久，上海东锦食�有�公�旗下新饮�“日加满�与分众传媒独家�作，签下费用高达5000万元的广告大�，�为分众传媒有�以�最大的广告客户。此举显示了以楼宇电视为主�方�的新兴媒体强大的传播影�力

　　由中国社会科学院�布的“2006传媒产业�皮书�指出，如今的新媒体在刷新人们的媒介接触习惯和生活方�的�时，已�影�到传媒业的�展方�，并将在未�传媒市场上��主�地�。

　　2006年是媒介业的��之年，有人把楼宇电视称为继网络��客�手机之�，“新媒体群�的�一生力军。中国传媒的���仅仅体现在“新媒体群�的勃兴，更表现在媒体形���之�，信�传播的规则�生潜在�化，“新媒体群�将毫无争议地分割中国广告市场的大蛋糕。

　　新媒体势力�现端倪

　　“新媒体群�对传统媒体疆域的侵蚀，最鲜明的风�标就是广告市场。最近两年，中国广告产业一直维�在15%至20%的增长率。�过这一增长率大多�自户外媒体广告�续上�的拉动，而报纸等传统媒体广告����。

　　在这一大环境中，新媒体的�展�如�如�。中国市场与媒体研究机构一项最新调查显示，在传统媒体整体下滑的形势下，楼宇电视�逆势上扬，实现了年�三�数的高增长，�为深�广告客户追�的新兴媒体。�水清木�研究中心的报告预计，仅2005年一年，国内楼宇电视造就了10亿元的新兴广告市场。2006年，这一数字将攀�至20亿元。

　　在中国，分众传媒在楼宇电视广告的�有率达到96.5%至98%。目�已�覆盖到100多个城市，�天覆盖的都市主�消费群体达到1.5亿。

　　调查显示，写字楼白领由于工作�忙而常常与传统媒体擦肩而过，没有时间看报�看电视，工作时候除了收�邮件也没有时间�览网页。对信�的渴求和现实生活中信�的短缺构�了��调和的矛盾。因此，在上�等电梯�出差等�机的间隙，他们更愿�主动去接�周边的信�。

　　所以，很多�业把更多的注�力投射到了“新媒体群�的身上。“日加满�与分众传媒独家签下5000万的广告大�，就将广告投放到包括商务楼宇�商场�LED户外彩�广告�机场贵宾厅等媒介网络。

　　与一般媒体相比，“新媒体群�相对是一个强制性较强的传播媒体。在等候这�无法选择�无�并且陌生的环境下形�一�心甘情愿边等边看，从而产生了电视媒体所�能达到的效果。“新媒体群��以用传统电视20%的费用，覆盖80%的目标�众，这�由精准�销�精准传播所产生的效果是传统媒体难以达到的。

　　传媒影�力�标�临�建

　　2006年，中国内地已��为全�广告业增长最快的市场之一，超过1400亿元的年��总�，数以�亿计的�众群体，这一巨大的商机令全�瞩目。许多醒悟过�的广告主开始明白，广告狂轰滥炸的时代已�过去，看准目标，��投资，�有收效。

　　于是，越�越多的客户开始��以精准传播为方�的新传媒。除了“生活圈媒体�的创立者分众传媒之外，楼宇视频广告的争夺者们也�甘��，他们“创新�地挖掘出航空�大�场�大学��车�医院�银行等�播网市场，试图“圈走�楼宇之外的�一些市场。如航空�播网的航美传媒�医院电视�播网的互力传媒，�路视角的广�传媒，都纷纷跻身“新媒体群�的行列。

　　人们对“新媒体群�的��，�以归结为三个原因：一方�，电视�报纸的广告价格攀�，新传媒有其无法替代的优势，让广告主们看到了广告行业新的生机；�一方�，��人们生活节�的加快，人们在家庭的时间缩短，传播点从家庭转移到户外，新户外广告的出现使得户外的概念有了新的延伸。广告主的增多，传统媒体的“固定容��已�无法满足广告市场的需�，他们必定会寻找新生的广告载体。

　　��时间的推移和市场的进一步�展，未�的传媒影�力的�标必将�临�建。

　　“新媒体群�瓶颈�然存在

　　从�外一个层�看，“新媒体群�毕竟是一个新兴媒体，它在我国出现�过几年时间，以“生活圈媒体�为核心概念的“新媒体群�在�展的过程中，必定是机�和风险并存。

　　第一，“新媒体群���泡沫。比如电梯�播网，白领们是�会因工作压力过大�工作�忙，而忽略广告的存在？他们�是�会对过于细分的广告产生兴趣？目标人群的过于明确，有待进一步的市场检验。

　　第二，“新媒体群�是传统媒体的�接和�展，本质上�然无法�代传统媒体。“生活圈媒体�的构建，是对家庭电视概念的广义延伸和扩大，必将与传统媒体在相当长的时间内并存，并且互为补充。

　　第三，“新媒体群�的一个致命弱点是目�尚无播�新闻信�的资质，广告是其惟一内容。在传播技术上，也没有实现�时传播，一般是一周更新一次内容，相�的广告内容��播出。对�众而言，这是一�强制性�侵入性的“�输�。更有专家指出，楼宇电视侵害了人们的公共空间，�一地播�商业广告，造�了“视觉污染�。