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网络广告与增值收费谁主宰网站盈利
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| 发布时间：20060827 点击数：262 作者：黄乐欣 转载出处：新快报 录入：龙珊 |
未来是网络广告的天下还是收费增值服务能赚大钱？门户网站显然都毫不犹豫地选择了“骑墙”的做法。目前依旧守住免费策略的GOOGLE和百度们其实也已经开始考虑收费增值服务的问题。早已公布其收费增值服务战略的微软LIVE，昨天也出台了LIVE即时通讯增值服务平台战略，不过目前只有5%的收费增值服务，仍未能显露LIVE收费服务的市场潜力。
免费服务VS增值收费
搜狐张朝阳认为，未来门户网站的发展方向应该以免费服务为主，所以网络广告收入应该是门户网站主要的收入来源。
纵览全球互联网市场，目前排名ALEX前三名的网站雅虎、GOOGLE和MSN无一不是以网络广告作为收入主要收入来源。雅虎网络广告收入占了88%，GOOGLE收入100%来自广告，MSN则是微软制定门户战略的重要网站，以网络广告收入为主。
当然收入主要靠收费增值服务的网站也不在少数，类似网易、盛大、TOM在线、腾讯等国内网站，其非广告收入都占了整体收入超过50%以上。尽管这些收费服务会偶尔遭受政策影响导致收入出现波动，不过至少从目前来看，这些流量不菲的以收费增值收入为主的网站并无生存忧患。
不过这些收费增值服务网站几乎都吹响了向多元化服务门户网站进发的号角，网络广告成为所有人最为垂涎的市场。这背后的原因网站老大嘴上不说，不过却被分析师经常问及，收费增值业务何时将触及快速增长的天花板，一旦失去快速增长的魅力，股票价格就将失去吸引力。
微软自然也看穿了门户的奥秘。外界对微软MSN+LIVE的发展策略有不同看法。上海美斯恩网络通讯技术有限公司公关部的相关负责人解释说，WindowsLive与MSN之间的不同在于，WindowsLive更注重个人化服务，是微软基于互联网品牌的软件和服务系统，MSN网站则是定位于门户网站。微软在线服务集团中国区总经理罗川昨天宣布已经更名为Windowslivemessenger的微软即时通讯软件新增小I机器人和MyShow两个增值服务，其中小I机器人有天气、收视指南、地图等服务。不过这些只面对中国市场的增值服务仍在探寻盈利模式，只有5%的服务是收费的。察看微软LIVE.COM也可以看到未有一项收费内容。尽管如此，凭借从原来MSN的MYSPACES博客带来的流量，LIVE.COM目前流量已经在ALEX排名11，似乎在吸纳网络广告方面的潜力更大。
用户体验决定收费
以收费增值服务作为主要收入的网站谋求向综合门户网站转型的压力，往深层次讲其实来自于免费的冲击。美国在线这个月初宣布将免费开放其电子邮件和Web服务，背后就是这些收费服务无法与雅虎、GOOGLE等提供免费服务的网站竞争，客户流失直接影响了盈利。
分析人士认为，这是一项危险的举措，因为会员业务占美国在线收入的80%。不过更多投资者都认为，要想在包括新闻集团的MySpace.com在内的高速增长的网站环境中生存下去，免费服务是“自古华山一条道”。
类似的情况也出现在盛大身上。在网络游戏市场同质化竞争日趋激烈的今天，玩家的用户体验几乎可以实时反映。盛大大胆地将三款网络游戏的游戏时间免费，堵住了流量因用户体验不佳导致的下降，也为其在今年二季度的逆转式增长做了铺垫。陈天桥心里明白，一旦丢失了用户体验，丢失了流量，再想翻身可就难了。
罗川也认为，现阶段LIVE的关键任务是提升用户体验。
令人们担心的是，LIVE虽然树立了收费增值的目标，却仍未摸索出合适的收费模式。这个背负了微软整体转型服务型企业的LIVE，被外界批评整合模仿的成分多于创新的成分，并不利于它超越已有的竞争者。假如事实果真如此，那么消费者也可以选择Google，选择雅虎，企业也不一定要用微软的OfficeLive。
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