顺应环保空调大趋势 TCL启动绿海战略--家电--人民网

顺应环保空调大趋势 TCL启动绿海战略


	2006年08月25日16:52	【字号大中小】【留言】【论坛】【打印】【关闭】

　　在TCL与杜邦的联合新闻发布会上，臭氧层中科院研究员石广玉提出了一个令人警醒的问题：“青藏高原是否会继南北两极后出现第三个臭氧洞？青藏高原的铁路通了，“天窗”是否也会随即打开？”

　　杞人忧天裂，舒瓦欲补天

　　由于近年来氟里昂的大量使用，对臭氧层起了致命的破坏，南北两极相继被发现存在臭氧空洞或臭氧亏损。统计数字表明，近20年来，全球臭氧层平均每年减少3.5％。随着臭氧空洞的不断扩大，紫外线对人类的伤害也在与日俱增。

　　随着中国经济的不断发展，C F C 的使用量不断增加，中国已成为发展中国家最大的O D S （臭氧层耗损物质）生产国和消费国。如果任臭氧低谷现象发展下去，“世界屋脊”上空有可能继南北两极之后出现世界第三个臭氧层空洞，并将给人类带来极大的危害。

　　杜邦发明了氟利昂，这在当时是最理想的制冷剂，也是杜邦引以为骄傲的伟大发明。然而就是因为其卓越稳定性，可以在臭氧层留存数十年之久，其中游离出的氯原子不断的破坏着臭氧层。杜邦因此也设立了专项基金来研究替代产品，终于迎来了舒瓦的问世。舒瓦二字取自“女娲”的发音，“补天”之念昭然可见。

　　石广玉谈到，亡羊补牢尤未为晚，如果我们行动起来，人类仍有能力阻止臭氧层的破坏。我们首先应该意识到，在我们的天空上正在发生着变化。产业的发展应该与环境保护同步，在技术成熟和经济可行的基础上，尽早淘汰破坏臭氧层的物质。

　　绿海战略浮出绿色营销

　　虽然冷媒空调在国外已经成为市场主流，但国内市场迟迟未启动，把氯氟烃作为制冷剂的空调依然大行其道。TCL集团副总裁王康平在会上表示，创建和谐社会倡导绿色生活已经成为政府工作的目标，空调行业也要及时调整方向顺势而为。

　　杜邦氟产品事业部制冷科技全球业务总经理Mark Baunchalk 先生表示：“我们非常高兴能与中国家电行业的翘楚TCL公司合作，我们两家企业有着共同的理念，即对环保的执着和对品质的坚持。能有机会与TCL合作在中国推出高能效的空调设备，令我们感到兴奋。”

　　TCL集团副总裁王康平表示，双方的合作源于TCL集团国际化进程的大背景，也出于TCL空调绿海战略的实施。

　　《蓝海战略》创造性地提出了以创新性代替对抗性的新企业战略，通过跨越现有竞争边界看市场，将不同市场的买方价值元素筛选与重新排序，重建市场和产业边界，开启潜在需求，从而摆脱红海（已知市场空间的血腥竞争），开创蓝海（新的市场空间）。

　　王康平认为事实上蓝海是不存在的，竞争是商业常态，也是商业生命力的表现形式。特别是空调行业，技术革新很容易被模仿，TCL钛金空调因为有专利保护才形成这种独占性。企业如何建立持续的竞争优势？如何获得持续的发展？走过行业价格战的红海、跨越钛金空调区隔化策略开辟的蓝海，绿海呈现在TCL空调面前。

　　王康平这样定义绿海战略：企业最终回归价值，在追求自我生存和永续发展的过程中，既要考虑企业经营目标的实现和提高企业市场地位，更要保持企业在已领先的竞争领域和未来扩张的经营环境中，始终保持持续的盈利增长和能力的提高。

　　为了在空调产业横向竞争的红海中脱颖而出，TCL空调启动绿海战略，开始产业纵向的整合——合纵策略，与杜邦这个全球制冷行业巨头建立合作伙伴关系，联手推出绿色环保空调，一同开始绿色营销。

　　谈到绿色营销，王康平认为企业在营销活动中，要谋求消费者利益、企业利益与生态环境利益的协调。既要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。企业对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划与实施，都要以保护生态环境为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益，实现经济与市场可持续发展。

　　当然，在绿色消费理念尚未成熟的国内，先知先觉先行者意味着付出更多的代价，企业承担社会责任，从短期来看，会损失一部分当期的商业利益。

　　作为世界空调第一生产大国，目前我国总体产销量中90％以上仍是有氟空调，无氟空调不到10％，且基本上都是销往欧美发达国家和地区。王康平承认：“在对价格高度敏感，同时绿色消费理念尚未成熟的国内市场，需要大量投入来引导和教育消费者。先知先觉先行者意味着付出更多的代价，当期不太可能有很好的商业回报。但是，从长期来看，负责任的企业也将得到社会的信任，加深客户对企业的忠诚度，从而提升自己的持续竞争力，所以，这个先行者，我们一定要当。”

　　王康平表示：“使用环保冷媒是大势所趋，中国大陆空调市场普及使用环保冷媒，只是时间问题。作为全球最大单一市场的中国大陆，2600万套的市场规模，即使只有10%的环保空调，也有260万套了，价值将近60个亿。”

来源：人民网家电频道

（责任编辑：杨静雅）

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