美的风扇“霸主”地位岿然不动

    近日，电风扇行业厂家陆续公布2006年度销售业绩，大部分厂家销售势头继续看好。其中，截止7月底，美的风扇国内销量累计突破1100万台，提前2个月实现本年度销售目标；其它几个较知名的电风扇品牌也取得增长业绩。记者从中山国美、苏宁以及益华四海等家电卖场获得的信息，也证实了这个曾被业界视为“夕阳产业”的行业已保持两年的市场强劲势头，而美的风扇仍居行业领军位置。

    风扇行业走反弹之路

    近几年来，随着空调的普及与流行，电风扇行业曾被舆论视为“夕阳产业”。然而电风扇近两年的强势反弹却让人吃惊。记者从家电卖场了解到，2004年国内风扇行业市场容量27亿，2005年为30亿，平均每年以10%的幅度逐渐扩大市场容量。对于今年以来风扇行业的市场表现，有行业人士如此预测：2006年风扇市场容量将突破33个亿。

    “夕阳产业”为什么还能够在空调市场的空间挤压下保持强势反弹？有业内人士认为，电风扇和空调之间本身就存在着较大的功能性差异。由于空调主要是“降温”，而电风扇则是“自然防暑”和“通风”。所以，电风扇利用其自身区别于空调的效果，拥有着固定的用户群。

    由于“城市夏季电力紧张”问题，许多城市都采取了相应的节电措施，而空调为用电大户，中国消费者的消费观念比较“务实”，认为电风扇是实用品，空调是奢侈品，尤其老年消费者和农村消费者，从这个角度来说，空调把自己的市场潜力让给了电风扇。而且，目前农村市场电风扇的使用率只有45.21%，也意味着农村市场是今后电风扇市场的主要市场。

    新品成风扇市场的决胜武器

    随着产品同质化的日益严重，以美的为首的一线品牌开始艰巨的创新之路。而新品的上市不但能拓展市场份额，提高赢利能力，还能提升品牌形象，成为抢夺市场的决胜武器。

    记者在中山苏宁大信店看到，美的空调扇摆在显著的位置，因其精致的工艺和外观，显得极为醒目。据电扇促销员王小姐介绍，风扇的选购标准已经由以往单纯的送风纳凉的初步要求发生了变化，消费者在选购过程中对产品的噪音、造型、附加功能（除菌、灭蚊、负离子）、装饰功能的要求逐渐增多，而这些要求更多体现在新品上，因此每年新品的销售都是厂家商家决胜市场的武器。

    据中山苏宁的促销人员介绍，美的风扇在2006年推出了25款新品，新品的开发不仅完善了风扇产品线，还让其成为2006销售年度的赢家。其中，代表新的送风方式的贯流扇有了突破性的增长，落地扇传统品类的新品也有不俗的表现，新推出的空调扇系列全线飘红，QQ扇、足球扇等时尚轻巧的产品更是获得了消费者的青睐。