世界杯大旺足球市场后，世锦赛也让篮球市场变得火热。世锦赛期间，体育品牌活动连绵不断，未参加世锦赛的奥尼尔、科比等则纷纷来华卖鞋，而参加世锦赛的“小皇帝”詹姆斯等也频频亮相。
詹姆斯的商业头脑就和他的运动天赋一样惊人。据克里夫兰媒体《阿克伦灯塔报》消息，“小皇帝”已定下两个目标：成为世界上第一位运动员亿万富翁；学习中文并在北京奥运期间用中文接受采访。詹姆斯说：“当得知世锦赛在日本举办时，我就决定去了。因为这对我的生意有帮助。”和所有体育品牌想的一样，世锦赛是“小皇帝”开拓全球生意的地方，而北京奥运则将是其最大的跳板。
詹姆斯学中文，做亿万富翁
今年夏天，骑士老板为了让詹姆斯续约，花2.5万美元在《阿克伦灯塔报》上刊登了整页广告。对于自身的价值，詹姆斯心知肚明。他的人生目标之一，便是成为世界上第一位运动员亿万富翁。
要达成这一目标，“小皇帝”得先超越年赚8700万美元的“老虎”伍兹。去年，詹姆斯只赚到2300万美元，不过詹姆斯有一个长远而精明的目标。那就是学习中文，并利用北京奥运赚全世界的钱。目前，詹姆斯已开始学习中文，并希望在北京奥运期间用中文接受采访。
耐克靠中文拼奥运
詹姆斯的北京奥运目标，说到底也是耐克的奥运营销计划。由于阿迪达斯已成为北京奥运合作伙伴，并试图借此超越耐克，完成中国市场10亿欧元的年销售额。在奥运赞助资源缺失的情况下，耐克摆出的招式还是其惯用的一招：球员致胜。如果在北京奥运期间，“小皇帝”用一口流利的中文和中国媒体、球迷打起交道。耐克很可能盖过阿迪达斯，成为奥运篮球项目中最大的受益者。
球星纷纷来华卖鞋
相比北京奥运的长远计划，借世锦赛进行推广是目前各品牌的当务之急。世锦赛前，当匹克赞助的斯坦科维奇杯火热进行时，李宁与奥尼尔签约，并请“大鲨鱼”到中国巡游了一回。李宁的“鲨鱼秀”刚结束，阿迪达斯便将派出麦迪在8月26日抵达广州。此次麦迪访华的任务是，出席阿迪达斯街头篮球挑战赛亚太区总决赛，并推出其签名球鞋“T-Mac1”的纯白限量复刻版。麦迪之后，耐克的一员大将科比也将前来中国。9月9日，科比将抵达北京。此次科比的任务是宣传“Kobe1”最新款科比签名球鞋，这是耐克秋季篮球鞋系列之一。
