随着家电技术的日新月益，节能家电开始逐渐走向普及，部分家电产品节能“身份证”已经强制实施。然而，在全国大力提倡节能优先的今天，节能家电的推广仍有许多不尽如人意的地方。统计信息表明，目前节能空调、冰箱和洗衣机没有普通家电卖得快，节能产品的销售量仅占同类产品约1/4,节能产品“叫好不叫座”的局面尚未从根本上得到改变。

    节能家电曲高和寡

    上周日（2006年8月20日），李大妈来到国美家电销售市场，准备帮即将结婚的儿子选购几种家电产品。为了配合装修，李大妈先来到了某品牌空调柜台，还未走近，几行宣传语就映入眼帘：新推出1.5P、2P节能空调，若按平均每天使用6-8个小时来计算，一年就能够节省电费1600—2000元，使用两年，节省下来的钱就可以再买一台节能空调了。李大妈看到如此有说服力的广告后，向售货员咨询了很久，又考虑了一段时间，最后她还是买了一台普通空调。问她为什么没有买节能空调，她笑着说：“空调哪能天天开七八个小时？要是每天只开一会儿的话，估计也省不了多少电。”而后，在选购冰箱时，李大妈也以低于节能冰箱三四百元的价格买了台普通冰箱。

    李大妈的态度和顾虑或许代表了相当部分的消费者。一方面，节能家电与普通家电质量相差不大，但价格却相差明显，这对于多数购买家电时优先考虑价格因素的消费者来说，节能家电无疑不具备多少竞争力。从消费心理看，消费者也更加注意一性次的付出。如果一台节能空调8年节能1000元，而买的时候要一次性多付800元的话，大部分人还是会选择便宜的普通产品；另一方面，节能家电的节电性能总让一些消费者感觉“可疑”——人们很难在购买家电时就判断出它究竟是不是节能的，对节能效果到底如何心里没底，“要是多花钱又不能保证节能，那岂不冤枉？”这是很多人购买节能家电时常有的顾虑，一些节能产品的夸张宣传和概念炒作更让消费者心生疑窦。

    能效标识功不可没

    国外的经验证明，要消除节能家电的推广的障碍，最有效的节能途径是将“节能”从“口头化”推向“制度化”和“法规化”，加快高能耗产品退出市场的步伐。在这一点上，能效标识制度——一种作为强制有效的节能管理措施，既能有效规范产品市场，同时也能帮助消费者更清楚、更方便地购买到节能产品。

    根据北京苏宁空调销售情况调查显示，2005年5月至7月，苏宁在北京市场上的空调销售总量为16.5万套，节能空调销售量占总销售量的12%；2006年5月至7月，苏宁的空调销售总量为28.4万套，节能空调销售量占总销售量的35%，比去年同期增长了23%。而这相当程度上有赖于空调能效标识的实施和推广。

    从去年3月1日起，我国凡列入《国家能源效率标识产品目录》的产品均要标明能耗的实际使用情况。按照国家发改委的有关计划，未来几年内，整体家用电器的节能指数将提高30%以上。据统计，能效标识实施一年内全国共节能17.8亿度电；如果市场上空调和冰箱全部换成节能产品，一年可节约46.5亿度电，折合能源为155万吨标准煤。

    节能家电的普及也离不开政府的引导和鼓励。今年6月中旬是全国节能宣传周，福州市推出了“科学用电公益补贴活动”，提出市民买一台节能空调或冰箱，可获得50～100元的补贴，大大调动了消费者购买节能家电的热情。