Web2．0时代 流量高低决定网站身价

　　■本报记者 毛晶慧

　　Web2．0正风生水起，网站再次成为了风险投资家看好和追捧的焦点，而在衡量一个网站价值的时候，流量高低不仅是一个重要的考核项目，更是衡量其盈利水平、身价高低的核心因素。

　　近日，一家学习网站借着“高考招生”的火热势头，注册了“高考招生”通用网址之后访问量陡升，异常火爆。据记者了解，这家名为精品学习网的网站在高招工作刚刚开始时就注册了这一通用网址，之后短短一周之内，网站的流量便飙升了110％，截止到7月底，网站流量增长更是突破了200多倍。

　　但根据ALEXA网站流量的显示，从今年2月份到6月中旬，该网站的流量持续低靡，显得相当疲软，直至6月20号注册了“高考招生”之后，网站流量暴涨，最高排名跃升至全球1000名之列。众所周知，6月下旬正是高招工作刚刚开始，学生和父母开始全力关注这一热点的时间起点。借助这一热点，通用网址充分发挥了“网络路标”的作用，一路引领着该网站的访问量节节攀升，其身价也随之上扬。

　　身价上扬

　　据红杉基金专业人士透露，流量都是有身价的，往往可以换算成价码，通常1000个IP访问量进账为60元。按照这个标准，记者粗略计算了一下，截止到8月1日，该网站的日均IP访问量达到了97万人次。由此可以计算出，该网站现在平均每天依靠流量就可以进账接近6万块钱。这样的赚钱速度同一个通用网址一年仅仅500元的注册费用显然形成了鲜明的对比。

　　花500块钱注册一个通用网址，分摊到每一天也就1．37元，能吸引到20到30个IP访问量就已经可以保本。但事实上，通用网址所能吸引到的远远不止这些。之前圈内就有个广为人知的故事，西门子一度开价100万欲向北斗手机网购买“手机”这一通用网址，结果被断然拒绝。显然，这一通用网址本身所蕴涵的商业价值，以及将来可预见的利润都早已经远远地超过了这个价码。

　　拉动流量

　　事实上，通过巧注通用网址来拉动流量，实现网站推广目的早已不是什么新鲜事。2005年湖南卫视的“超级女声”节目在全国如火如荼地进行时，一家女生用品专卖的网站大打擦边球，注册了仅有一字之差的“超级女生”的通用网址，结果短短三个月，该网站的排名便上升了70多万位，访问量也一路狂升。不久前，媒体报道过的个人网站新星——重庆广捷居也都通过抢注热门事件，如“馒头”、“鸟笼山剿匪记”等来拉动流量增长，并吸引了近200万的风险投资。

　　业内人士评价认为，精品学习网站正是利用通用网址中文上网功能，实现用户快速访问。而关注高招工作的人群主要都是参加完高考的学生及其父母。对于网站而言，如果能吸引到这样大规模的人气和流量，对于网站的发展而言将具有十分重要的意义。根据最新的调查数据显示，我国越来越多的人在寻求信息时会首先选择互联网，并且高中生的网络渗透率已经超过一半。这些数据意味着绝大多数的学生和家长会选择互联网来了解高招工作的最新动态。因此，具有中文一对一直达功能的通用网址便理所当然成为了网站推广的上选。精品学习网的负责人在接受采访时表示，其之所以选择通用网址也正是看中了它能有效拉动网站流量的强大功能。

　　互联网专家认为，在注意力经济时代，能吸引众多眼球的手段才是有效的营销方式。而巧妙注册通用网址便可以吸引无数关注的眼球，可见通用网址是企业网络营销必备的利器。

(责任编辑：十一点五十九)