曾几何时，国产手机厂商意气风发，波导、TCL、夏新等全线飘红，占据了国内手机半壁江山。时至今日，国产手机品牌已经几乎处于全线萎缩状态：赛诺的统计数据显示，截至2006年6月，国产手机品牌的市场占有率为28.56%，首次跌破了30%，创下历史“最冰点”。与此形成鲜明对比的是，2006年刚取得手机牌照的恒基伟业，凭着自主研发生产的商务通隐形手机，在竞争惨烈的手机市场杀出了一条血路。据介绍，仅2006年上半年，商务通隐形手机在山东一省的销量就高达5万部，创下了近年来高端手机的销售奇迹。

恒基伟业商务通隐形手机为何能实现逆势飞扬呢？它的成功又能为国产手机带来什么样的启示呢？

手机市场陷入同质化迷局

在手机已经由奢侈品走向大众消费电子产品的今天，手机被当作高科技产品“崇拜”的日子早已一去不复返。如今的手机更多被人们当成是时尚的“玩物”。尽管它的“内芯”不断地被换上越来越先进的元件，但不可避免的趋势是：手机供应商技术的同质化现象正变得越来越严重。

“同质化”严重的结果自然是消费者不买账。如果仅凭折叠、和弦、彩屏，而没有出位的设计的话，将很难再对消费者产生强大的吸引力，消费者对手机的品味有了更高的提升，他们需要不同点，需要差异化的手机展现自己的个性，需要

鲜活的亮点来刺激他们已经疲惫的神经。同时，当下有80%以上购机者属于二次或多次购机，这部分人群不可能再满足于原来“有个手机就行”的要求，而是对手机外观、功能都有新要求，如果产品没有什么特点，肯定不会被纳入备选行列。所以即使手机厂商一再压缩利润，进行大幅降价，同质化的手机也依然难博消费者“一看”。

挖掘差异化亮点

“谁占据核心技术制高点，谁就拥有权威话语权。”业内专家表示：“国产手机要想重新获得大的发展空间，就要抓住产品增值功能的开发，增强自身的差异化竞争力。必须把注意力从降低产品价格转移到增加产品价值上来。”然而，对于广大的手机厂商来说，建立强大的、能满足创新需要的研发与生产体制已经成为了共识，而为手机增加什么样的产品附加价值却仍然是一个亟待解决的问题。

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