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分众无线收入310万美金
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| 发布时间：20060823 点击数：274 作者：杨琳桦 转载出处：21世纪经济报道 录入：龙珊 |
“相比我们的生活圈媒体群战略，‘分众无线’还在探索阶段。”8月19日，正在内蒙古出差的分众传媒（FMCN，NASDAQ）董事局主席江南春在接受记者电话采访时表示。
分众传媒的无线广告战略肇始于今年3月。当时，公司以3000万美金的高价收购了国内一家手机广告运营商——“凯威点告”。而分众传媒截至今年6月30日的财报，“凯威点告”当季录得310万美金收入，占分众传媒2006年第二季度总营收的0.061%。
财报显示，分众传媒2006年第二季度总营收约5060万美元，较去年同期的1460万美元增长246.8%，比上季度的3310万美元增长52.6%；净利润则从去年同期的430万美元增长到1670万美元，以非美国公认会计准则计算，净利润则为2010万美元。
这一庞大数据主要归功于分众传媒媒体战略框架——“生活圈媒体群”——的拉动。在收购了主营社区电梯海报的框架媒介和国内第二大楼宇视频媒体聚众传媒之后，分众在国内的楼宇广告、卖场广告、电梯广告市场均取得市场占有率超过90%的垄断地位。
此后，分众传媒的战略开始转向媒体投放的精细分众化。据了解，“凯威点告”在今年6月20日更名为北京分众无线传媒技术有限公司，这也是分众传媒2006年除户外大屏幕广告外的另一重点市场。
分众无线的商业模式为，把国内独立而散乱的免费WAP网站联合起来，由分众无线购买其关键广告位置，并集中销售这些位置。面对公众的广告形态，则有以图片Banner和文字链接为主的点告，以短信、彩信、WAP Push为主的直告，以及作为促销媒体的多层次广告。分众无线对于上述广告形态的报价集中在30-40元/千次有效到达。
通过购买每个免费WAP网站首页的最重要位置，拥有点击量而渴望收入的独立免费WAP网站成为分众无线的机会。此前，免费WAP网站主要通过与梦网WAP换取产品广告赚钱，但中国移动的三道令牌——“停止GPRS流量包月”、“停止向非梦网WAP发送手机号码和型号参数”、“禁止梦网WAP在免费WAP上推广产品”堵住了他们的财源。
目前，分众无线已经发展包括3G门户网、腾讯3G网、摩网、WAP天下、当乐、捉鱼、乐讯、龙潭、万蝶等国内访问量较为集中、影响力较大的数十家独立WAP网站。相较于国内近万家独立WAP网站，还有相当空间。
但分析人士认为，无线广告必须通过移动运营商传输，运营商的政策调整将是分众无线广告模式的最大担忧。此外，广告商和备受欺诈广告骚扰的手机用户对无线广告的接受程度，都是分众无线必须克服的困难。
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