冰箱—比八年前松下产品节能40%；洗衣机—比松下以往产品节水60%；空调—比五年前同类产品节能40%；微波炉—耗电量减少50%；吸尘器—耗电量减少30%，节省钢材使用30%……7月19日，在上海国际会议中心召开的新品发布会上，松下电器用这样一组比较数据引出其2006年的产品营销战略主题—环境保护。

    “我们将遵循松下集团事业的总体发展方向，用松下最先进的技术对家用电器产品的构造、性能、外观不断进行更新、完善和改造，以环保为主线，生产出任何人都能够方便使用，适合不同国家、不同地区生活需求的产品。”负责白色家电业务的松下电器产业株式会社家电电器社社长木夏坂纯二对松下2006年的环保战略做出了进一步说明。

    环保成为产品主线

    值得注意的是，松下此次投放市场的新品数量特别多，产品种类更是跨越冰箱、空调、洗衣机、微波炉、电饭煲、吸尘器等多个领域，环保概念的提出整合了这些产品线，将全部白电产品归入一个更清晰、系统的形象下。木夏坂纯二指着会场周围陈列的松下2006年度新品，得意地告诉记者：“我们有庞大的产品阵容，满足消费者各种需求，而这些产品正是我们‘使用就环保’口号付诸实践的基础，消费者只要选择松下的产品，对环保的贡献会在日后的使用过程中逐渐体现出来。”

    在新产品的宣传内容中，《电器》记者发现，松下的产品研发侧重点已由过去的便利性至上转变为环保与便利性同等重要。新品中，冰箱系列配装了“V-Engine”5档变速无霜直流变频压缩机。全球同步上市的新款ACRobot空调安装了松下原创的“清洁机器人”，能够自动清洁空调的过滤网，在保持空气清新健康的同时，降低空调能耗。滚筒洗衣机的倾斜结构节约洗衣用水。电饭煲所使用的零部件均实现了无铅化焊接，并通过采用最新的防溢保湿栓，保持沸腾状态，使米饭更加美味可口。松下还将变频技术应用于微波炉产品，并为微波炉加入蒸汽功能。

    在改进产品的基础上，松下电器还明确地将“与地球环境共存”设定为21世纪的发展目标之一，并在绿色产品开发、清洁工厂创建、产品的回收再利用、环境和能源事业等领域积极开展工作。松下的目标是——到2010年，绿色环保产品开发率达到90%以上，环保、创新、节能、节水成为松下新品研发的必备要素。

    资料显示，对于松下来说，环保并不是个新课题。1999年，松下集团33家在华生产型企业通过了ISO14001认证，占当时中国取得该认证企业总数的1/3。到2006年3月，松下旗下共有58家在华制造型企业通过了ISO14001认证。2005年10月，全球所有松下产品均已达到欧盟RoHS指令要求（交货地指定及行业方面尚无替代方法的情况除外）。2005年，松下·万宝广州压缩机有限公司、中国华录·松下电子信息有限公司和沈阳松下蓄电池有限公司分别获得了国家环境友好企业、大连市环境友好企业和沈阳市环境友好企业的称号。北京·松下彩色显像管有限公司投资建设了废水再制纯水工程，一期工程每年可回收利用废水100万吨，再制纯水82万吨，其二期工程计划在今年实施。

    向追求社会效益转型

    不难看出，环境保护一直是松下电器在华业务发展过程中不曾忽略的重要元素，那么，松下为何在2006年一再强调这样一个并不陌生的概念？甚至将环保定位在与制造、营销同等重要的位置上，并将其视为中国事业的重要支柱？通过进一步采访，记者了解到，松下电器实施环保战略的初衷实际上源于松下电器在华政策上的调整。