国家广电总局日前公布的数据显示，2006年上半年广播电视广告收入为239亿元，同比增加13.41%，超过去年全年的增长速度。但分析人士指出，由于“违规广告禁播令”从8月起生效，下半年广告收入将有明显的下滑。
数据显示，今年上半年全国广播电视行业总收入为434亿元，同比增加12%，接近去年全年的增速。在收入构成中，广告收入仍然是广播电视机构最主要的收入来源，占比55%；有线电视收费占20%，此外为付费数字电视和影视剧销售收入。
此前广电总局和工商局联合下发了《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，要求8月1日以后各级广播电视机构不得播出药品、医疗器械、减肥、丰胸、增高等电视购物广告，违规播出的机构将被暂停广告发布权。广电行业分析人士指出，这将导致电视广告收入在下半年出现明显下滑。
数据还显示，广告收入形成了“中间大两头小”的格局：收入主力是省一级广播电视机构，达113亿元，占比47%；而中央级和地市级各自所占比例接近四分之一，分别为49亿元和59亿元；县级机构收入18亿元，所占比重仅为7.5%。
分析人士指出，由于省级卫视是播出电视购物类广告的主力机构，所以在目前的收入格局下，禁播令对于广告收入的影响尤为明显。
数据同时显示，上半年全国有线电视用户增加200万户，总用户达到1.3亿户；数字电视用户增加250万户，总用户达650万户。 |
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