北京铁路局今天在此间宣布与德国BMC商务传媒集团合作开发北京站等四个国际级重点火车站户外交通广告媒体。
根据双方达成的合作协议，北京铁路局所辖的北京站、北京西站、天津站、石家庄站等四个超大型火车站的广告经营权一次性归德国BMC商务传媒集团独家经营。
随着中国国内机场、地铁、公交车广告媒体陆续有外资入主经营，铁路媒体广告经营已经成为国际资本的重点追逐对象。此前，民营和外资在铁路上的总投资不到二十五亿元人民币，资金流向主要集中于运输领域，而此次则扩展到了铁路媒体广告领域。
据有关人士透露，北京铁路局去年七月授权其一家直属单位规划经营所辖数百个火车站的广告媒体，但广告经营始终处于低迷状态。而此次将北京站等四个国际级重点火车站统一归口，其主要目的不仅仅是提高广告经济效益，更重要的是在北京二00八年奥运会来临之前提升车站窗口形象。
业内人士称，火车站广告媒体是促进铁路经济与社会协调发展的基础设施，火车站广告经营权的中外合作，大大节约了铁路成本，有助于提升城市形象，带动铁路运输经济与城市旅游经济的双重发展。 |
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