摘要：是什么让移动音乐集千般宠爱于一身呢?也许数字最能说明问题。iResearch艾瑞市场咨询根据来自瑞士第一波士顿 (CSFB)的资料整理得出，中国的移动音乐收入将会从2004年25亿元人民币成长至2010年的170亿元人民币，2015年更将会达到300亿元人民币。

　　最近一阵子，移动音乐市场分外热闹，先是索尼宣布将于今年9月在北美上市能使消费者交换在线语音和短信，浏览互联网和收听音乐的无线宽带装置，后是微软向其零售商放出消息，他们今年秋天推出的三种颜色的Zune便携数字音乐播放器将成为iPod杀手，而苹果也没有掩盖自己的野心，说漏了嘴的乔布斯肯定了苹果正在研发iPod手机。

　　人们对移动音乐市场的觊觎远非如此，且不说SP在音乐上赚了多少钱，就冲着运营商与唱片公司的频频合作，足见移动音乐之魅力。上周四华纳音乐国际公司和俄罗斯手机运营商Vimpelcom公司宣布，Vimpelcom将得到华纳公司音乐库的播放授权，而中国运营商在这方面也抢到了前头。

　　是什么让移动音乐集千般宠爱于一身呢?也许数字最能说明问题。iResearch艾瑞市场咨询根据来自瑞士第一波士顿 (CSFB)的资料整理得出，中国的移动音乐收入将会从2004年25亿元人民币成长至2010年的170亿元人民币，2015年更将会达到300亿元人民币。

　　音乐播放器和手机相互渗透

　　“数字音乐就是被苹果给做大的，现在苹果在北美占据70%的市场份额。”BDA分析师张予彤认iPod+iTunes模式使得苹果的音乐播放器和数字音乐一起深入人心。而去年9月，苹果则和摩托罗拉共同向业界抛下一枚炸弹，双方合作的首款内置iTunes音乐下载软件的音乐手机Rokr E1正式在美上市。

　　然而，双方的合作几乎止步于Rokr E2。摩托罗拉从未曾表示要放弃具有音乐功能的手机产品，而苹果也同样做出了要将手机功能置入iPod的举动，尽管，苹果一直未曾公开表示，然而，业内却一直坚信他们必将杀入移动音乐市场与现有的音乐手机厂商放手一搏，乔布斯的漏嘴更是证实了人们靠谱的猜测。

　　但是，手机厂商不可能坐视不理，诺基亚表示自己的音乐手机也是一台音乐播放器，所以一直宣称自己是最大的音乐播放器厂商的诺基亚在近日表达了要强势进入音乐市场的决心。诺基亚将于2007年开设自己的网络音乐商店，与苹果iTunes抗衡。与此同时，诺基亚还希望自己的音乐手机能在数字音乐播放器市场击败苹果的旗舰产品iPod。

　　甚至有消息称，诺基亚有计划介入类似iPod的音乐播放器市场，但是，诺盛电信咨询高级分析师韩小冰认为:“手机厂商不会介入音乐播放器市场，但会继续完善手机集成的音乐播放功能。”

　　百纳石晨曦也持有几乎相同的观点。“手机厂商近期不会进入音乐播放器市场，此市场已经基本饱和，市场被音乐手机不断占领，从行业发展来看不容乐观。从消费者的消费习惯角度考虑，如果手机厂家生产了Mp3,会觉得还不如买一款同厂家生产的音乐手机来得划算。因此手机厂家进入音乐播放器市场可能性不大，胜算更小。”

　　也许，音乐播放器和音乐手机在利润上的差异也是手机厂商不太可能往回倒退的原因，手机还算相对丰厚的利润吸引着音乐播放器厂商。据张予彤称，列数现在的音乐播放器企业，除了已经进入手机市场的三星，索尼和明基，剩下有实力角逐手机市场的也只剩苹果、爱国者等少数厂商了。

　　“苹果如果凭借他雄厚的科研实力和独特的外观设计和市场营销手段，全力进入手机市场的话，相信在高端市场会有很强的竞争力。”张予彤说。这一点也同样得到了韩小冰的认可，他指出，如何成功地把iPod成功的商业模式复制到手机领域是苹果正在着手解决的问题。如果获得无线音乐下载产业链各环节的有力支持，苹果借助其强大的品牌号召力，对于音乐手机厂商的冲击会非常大。

　　然而，石晨曦却认为新进品牌可能会在自己的相关领域获得一定市场份额，但是对整个手机市场不会带来大的冲击。石晨曦表示诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信以及国内的联想手机都将在今后的音乐市场竞争中站稳脚跟。

　　不可否认的是，诺基亚和苹果之间已经相互将对方默认为强大的竞争对手。2005年诺基亚共售出4500万部音乐手机，预计今年的销量将达到8000万部。同年，苹果售出的iPod音乐播放器为3500万部。如此看来，苹果要想与诺基亚在手机上抗衡，唯有产品颇为震撼。

　　混战中谁主沉浮

　　诺基亚和苹果不但要在终端上一争高下，在移动音乐服务上同样也是各有所长。据悉，通过诺基亚即将推出的网络音乐服务，用户可以从特定网站购买和下载歌曲，并以手机话费的形式支付。用户使用诺基亚网络音乐服务下载的歌曲可以在各种类型的音乐播放器上播放。

　　不过，这恰恰是苹果所不及的地方。从iTunes下载的歌曲只能使用iPod或者安装了iTunes软件的计算机播放。目前，挪威、丹麦和瑞典等国都向苹果iTunes的固有模式发起挑战，希望能在各类数字音乐播放器上播放从iTunes下载的歌曲。

　　尽管诺基亚还未公布网络音乐服务的更多细节。但是，他们已经在前不久宣布将以6000万美元的价格收购美国数字音乐经销商Loudeye。交易完成之后，Loudeye的名称将被取消，其产品将通过诺基亚数字音乐平台提供给用户。Loudeye的音乐库中共有160万首歌曲。诺基亚此举表明，手机服务整合已经成为必然的趋势。

　　在国内，诺基亚于今年初推出了名为“音悦汇”的网络音乐平台，在这个互动的音乐平台上，可为诺基亚的手机用户提供包括EMI、摩登天空等多家唱片公司的正版音乐下载。据诺基亚中国相关人士介绍，他们跟索尼音乐、BMG和华纳都有过接触。早在两年前，摩托罗拉在推其首款音乐手机E398时也曾经推出过类似的网络音乐平台，并与很多歌手进行了内容合作。

　　在张予彤看来，要想赢得移动音乐市场，关键的一环在于CP，也就是说内容合作伙伴唱片公司的地位凸现。而意识到这一点的也不只是像诺基亚这样的手机厂商。移动运营商对音乐的介入无疑更能证明其魅力所在。

　　今年6月，中国联通与华纳音乐的合作浮出水面。中国联通的用户今后可以通过短信、IVR、WAP、流媒体等方式享受到自己喜爱的音乐作品，而且，联通无限音乐排行榜这个中国联通音乐品牌自有业务也将从签约之日起正式启动。

　　中国移动的动作做得更大。7月19日，中国移动发布了其无线音乐战略，并推出M. Music无线音乐俱乐部品牌。该俱乐部将为手机注册用户提供一个全新的音乐体验平台和一站式音乐消费及娱乐服务，这些服务包括音乐下载、共享、传播和交流等。国内外唱片公司都到场祝贺，环球、EMI、华纳、索尼博德曼、滚石都表示了很高的参与热情。

　　除此之外，搜狐、TOM在线、华友世纪、空中网、掌上灵通、龙腾阳光6家SP成立的手机唱片发行联盟也是当时中国移动的座上宾。同时，还有与运营商要紧密合作的手机厂商。索尼爱立信的W300c就成为了当时中国移动为新战略推出的第一款音乐手机。

　　由此，我们不难看出，运营商、SP、终端厂商都在做音乐内容，然而，作为产业链上丝丝入扣的各个环节，他们在音乐领域的竞争已是不可回避。“手机厂商可以提供音乐下载，运营商也可以提供音乐下载，在一定范围内的确会争夺用户群，但是从长远来看主要还是合作关系。如近期中国移动与索尼爱立信共同推出的W300c音乐手机就是个例证，购手机入移动网，就可以获得话费及音乐套餐优惠，运营商提供音乐下载平台，手机厂家提供手机产品与音乐下载内容是一个很好的合作方式。”石晨曦说。

　　“由于双方覆盖的是同一类型的用户群，因此肯定存在竞争，同时，由于双方存在共同的利益，可以开展合作。竞争与合作的模式由双方的博弈决定，并非一成不变。”韩小冰说。不过，张予彤则认为手机厂商可以提供更多的专对于品牌手机的客户化服务并可以针对客户进行有效的市场推广，相信市场份额较大的手机厂商如果能整合好内容，会取得不错的成绩。

　　无论如何，移动音乐都将随着音乐手机及互联网的发展，在未来几年保持高速发展。但是，版权问题，资源较少以及中国消费者的版权意识等都可能造成对这个产品发展的阻碍。“如果这些问题可以很好的解决，无线音乐伴随音乐手机到2008年将有一个很好的发展空间。 手机厂家与运营商会更加密切的合作，国际音乐巨头也会与运营商和厂家合作，形成三方互相促进，共同发展繁荣市场的局面。”石晨曦说。(完)

(责任编辑：张笑)