行业洗牌将小品牌淘汰出局

    2006年空调冷冻年度七月底宣告结束。在这个制冷年度，空调厂家相当“受伤”。据赛诺市场研究公司调查数据显示，今年1到6月，包括窗机、挂机和柜机在内的国内家用空调累计销量达1547.5万台，同比下降5.07％，其中6月份比去年同期下跌了7.76％。中华商务网2005年8月至2006年6月的数据也显示，除少数品牌外，大部分空调企业内销出现10％以上的负增长，个别品牌的跌幅甚至达到41.02％。“今年是空调业十年不遇的灾年，空调业已经提前进入寒冬。”业界专家分析，行业颓势将进一步加速中小品牌出局。

    涨价导致市场萎缩空调利润低，已成家电业共识，因此空调厂商们从未泯灭涨价的渴望。但2006年一场突如其来的铜价暴涨，使空调厂商不哭反笑——与原材料上涨带来的压力相比，黑暗中的他们重新看到了涨价的一线生机。今年3月以来，作为空调重要原材料的铜材，价格突然不断飙升，到5月初历史性突破了8.3万元／吨的新高，同比一季度涨幅达到130％。

    国美、苏宁、永乐等家电连锁则随后于5月下旬陆续收到了几乎全线主流品牌发出的涨价通知书，一场全行业统一行动的空调涨价风暴由此袭来，其中最高涨幅甚至达到15％。格力、美的、海尔、LG、海信、志高等空调厂家都曾明确表示，今年各品牌空调均价上调10％~15％不等。然而，自发性的行业集体涨价使得大量消费者持币观望，导致空调市场急剧萎缩，令众多空调厂家美梦破灭。近日，对于明年空调价格是否仍会上涨的问题，不少厂家都表示，需要根据市场情况确定，但今年的空调市场疲软也许不会对明年新品价格有多大影响。

    空调业高端救市空调厂家在涨价上曾达成的共识是：不会将好不容易涨起来的价格再降回去，否则无异于自杀。但他们必须为自己找到一个利润增长点，于是“高端自救计划”就成为了厂家的惟一选择，在深圳市场上，他们甚至取得了一定的成功。

    格力、美的、海尔空调业三巨头近日表示，今年的高端机型销售很好，均占到了全年销量的30％左右，成为今年空调销售的惟一亮点。三家还均表示，在新的冷冻年度中，在不放弃低端空调的前提下，仍将主推中高端机型，2007新品中也将多以高端空调为主。

    其它空调厂家在今年的高端空调中也有一定建树。海信的变频空调在市场上获得广泛认可，销量增长了近67％；志高推出的“三超王”，也让人眼前一亮。尤值得一提的是LG的高端空调，以其时尚气息浓厚、色彩艳丽等特点为人称道，因此在今年取得了50％左右的增幅。鉴于这种情况，LG相关负责人介绍，LG明年将放弃小1匹的空调生产，新品均为高端冷暖空调。至此，空调厂家在深圳高端救市取得阶段性成功。

    空调品牌再次减少“空调业遭遇了原材料价格猛涨和旺季不旺的双重威逼，2006空调冷冻年度全国首次出现了空调销售集体负增长。今年空调品牌至少要消失20多个。”有业内人士表示，随着空调行业洗牌的加速，空调市场将进入品牌少、利润低、风险高的发展阶段。

    统计数字显示，2006冷冻年度，国内空调销量为比去年同期下降了10％左右，绝大多数空调品牌销售下滑，只有个别品牌出现销售增长。在5月份的涨价风波中，一些小的空调厂家也在跟风涨价，后来空调市场萎缩，导致这些厂家库存积压严重，周转不灵的小企业只能等着倒闭或被收购。