上周，伊莱克斯在其“Ice&Fire”新品发布会上一口气推出6款“尊银”系列冰箱及最新的厨电产品，这是近三年来，伊莱克斯在中国市场最大的一次新品投入。此举表明，伊莱克斯已经意识到中国家电市场消费能力的提高，并将进一步强化其在中国市场的高端品牌形象。

　　“我们将尽快加速伊莱克斯新品在中国的投放力度，特别是高端产品，将不惜成本从欧洲引进。”伊莱克斯亚太区总裁白桦志在接受记者采访时表示。上任半年的伊莱克斯中国区董事总经理薛佳玲也坦言，之前伊莱克斯在华策略跟不上市场变化，并强调目前已理顺了组织架构及与终端渠道的对接，“当务之急是重塑伊莱克斯新品牌理念，强化品牌形象。”

　　与此同时，伊莱克斯还宣布将与夏普联合生产冰箱。据白桦志介绍，伊莱克斯主要进行技术研发和工艺设计，由夏普在其泰国工厂生产。伊莱克斯品牌主要销往澳大利亚和东南亚市场，夏普的出口地点则为亚洲和中东。据悉，两家公司联合生产的冰箱款式共有6种，均为风冷式冰箱，容量从170立升到320立升。预计该工厂在2007财年实现100亿日元的销售额。对于这种合作模式会否引入到中国的问题，薛佳玲透露，目前有效利用全球产能是企业发展的趋势，但目前多种方案都在探讨中，还没有定论。

　　此外，伊莱克斯还表示非常重视中国在亚太地区的重要地位，未来将继续加大中国的研发投入和在华采购力度。据悉，2007年，伊莱克斯在华采购将达到18亿美元。薛佳玲透露，为了降低采购量增加带来的储运成本增加，伊莱克斯即将在上海、广州各建立一个原材料集散中心，未来也可能在天津建第三个。