曾几何时，彩电市场的高端被外资品牌牢牢占据，难觅国货身影。进入平板时代，经历转型后的本土企业，发起了一轮又一轮产品与市场攻势，与外资品牌在市场高端展开正面较量。

　　近日，康佳亮相了准备已久的靓影系列平板产品，引起极大关注。在新品展示会上，康佳摆出了不同品牌的多款平板产品现场演示，现场对比画面显示效果，与外资平板的顶级新品不相上下。据记者了解，TCL、长虹、创维等企业也将在近期发布下半年新品。

　　“以快制胜”打造国货精品

　　据介绍，此次康佳高调发布的“靓影”系列平板新品画质效果突出，应用了多项最新的技术方案：康佳联合国际芯片巨头开发的丽翔二代数字引擎,ST最新的芯片方案，7.5代平板显示屏，康佳独有的多背光可调技术。该系列产品的突出特点是“造型靓丽，影像精致”，在速度处理、色彩还原、3D处理、清晰度等方面都达到新的水平。

　　据悉，靓影定位于康佳下半年的主打品种，目前已经备齐从27寸直到55寸的全系列产品，计划十一之前上市4万台，全面展开下半年市场攻势。当记者问及靓影系列产品的上市价格时，据刘丹表示，比同档次的外资品牌要便宜6千到8千元。

　　今年年初，康佳发布了双高清战略，并提出高清化、大型化、数字化、信息化的平板“四化”发展方针。刘丹指出，今年下半年，康佳将针对高端群体推出超大尺寸的别墅电视，包括63寸的双倍高清等离子，以及52至57寸的双倍高清液晶平板。

　　赢利原则打破份额情结

　　技术领域的不断突破，为国产品牌的持续竞争提供了坚强后盾。以康佳为代表的国产品牌在走高端路线的同时，逐渐打破“份额情绪”，寻求良性增长。

　　叶涛表示，康佳平板的竞争力来自5个方面：受到普遍欢迎的时尚造型（Vendible Design）、具有吸引力的价格（Attractive Price）、领先的产品技术功能优势（Leading Technology And Function）、用户满意的服务（User Satisfied Service）、娱乐化体验（Entertaining Experience）。5个英文词组的字头组合成“VALUE”（价值），代表了康佳价值营销的核心内容。

　　深层“蜕变”谋求市场变局

　　打破了平板电视的技术神秘，中国平板的性价比优势突显。以康佳、TCL、创维为代表的国内强势企业，通过“田忌赛马”式的产品竞争策略，向高端领域渗透，在品牌形象上也明显提升。从去年以来，康佳提出“精品工程”、“质量工程”和“创新工程”三大行动计划，在产品定位、技术研发、工业设计、品质保证等方面专项投入，打造出一批精品机型和明星产品。康佳的“高清数字平板电视”项目更受到国家发改委和信息产业部基金支持，针对全球市场进行技术和产品研发。

　　业内专家指出，随着国产品牌纷推精品，集体亮剑，外资品牌“暴利时代”将受到冲击，与本土品牌的价格差异有望进一步缩小。最终受益的，将是消费者。