音响业向多元化发展使其获得新商机。

    音响业复苏从3C开始

    MP3、汽车音响兴起，引领产业向3C全面转型

    中国音响行业近年来持续低迷，但在传统音响产品景况窘迫的同时，MP3、MP4、汽车音响的兴起正引导着中国音响产业向3C领域全面转型。日前，第四届中国专业音响灯光交易会在广州举行，记者注意到，2006年中国音响业已呈现出产品多元化积极发展、按市场需求调整产品结构的新趋势。

    音响行业今年走向复苏？

    据中怡康报表显示，中国市场的家庭影院销售一路下滑，整个行业进入萎靡期。而正在此时，恰逢中国家电业的经营渠道发生巨变，家电连锁的快速崛起让很多厂家无法适应，纷纷走上了自建渠道的道路。

    中怡康董事长李基祥分析说：2005年整个行业的增长率远远低于家电平均增长水平，主要原因是传统家庭影院的缩水，拉低了影音行业的整体竞争力。因此影音行业迫切需要寻找到新的增长点，比如说飞利浦微型音响组合就是很好的突破和创新，但是作为传统的家庭影院，也必须有自己的新技术、新产品、新平台来与新兴的影音产品抗衡。

    中国电子音响工业协会发表的《中国音响市场年度报告》预言，从总的形势看，今年音响市场会出现新的生机，一方面是国家把促进消费放在重要的位置，城乡居民收入将提高，会提升市场购买力。另一方面，音响行业不断完善自身，比如改进产品使之更适应市场需求，完善售后服务工作，提升产品的性价比等等。

    在本届中国专业音响灯光交易会上，有专家向记者指出，2006年汽车音响的兴起，车载CD、DVD都使其年销售额大约在50亿元左右，同比增长20％；而在政府监管部门积极推动红光高清DVD普及过程中，预计今年无论普通DVD还是红光高清DVD都不会继续疲软，总销售量有望在1000万台左右。

    影音一体化引爆新商机

    另外，音响行业的3C转型也为行业迎来新商机。爱浪音响总经理李沫然表示：“音响的发展开始朝着3C的‘家庭娱乐中心’方向全力挺进，如何树立自己的核心技术优势，如何展开3C的竞争战略，争取更多的市场份额与更高的竞争地位，是音响行业值得思考的问题。”

    近期，以长虹、TCL、创维、海信为首的彩电巨头纷纷推出“平板一体声”技术，携手音响业，将庞大的家庭影院系统融合进现代等离子或液晶电视中。有音响界人士告诉记者，彩电与音响的融合正是消费类电子产品大融合的一个体现，音响业应该积极地向3C领域转型，以争取行业新机会。另外，记者在交易会现场发现，为了配合现代家居，许多音响产品都一改往日笨拙的风格，越来越时尚、简约化。

    据悉，MP3、MP4便携数码音视频播放机是2005年音响市场上表现最突出的，随着存储芯片价格迅速降低，MP3的结构快速变化，256MB、512MB和硬盘型MP3开始在市场上销售走高。有数据显示，2005年MP3销售量约685万台；而MP4也以100％的速度在快速增长，2005年市场规模约10万台。

    同时，在交易会上，记者还发现诸如志高、夏普这些原本主攻消费电子的品牌，也于2006年开始全面切入音响市场。