目标：重现“昔日洗衣机霸主”

    半年前从科龙手中夺回，再经过半年多的整顿整合，中山东菱威力电器这次终于真的要重拳出击了。被称为此次新威力“亮剑”行动的先锋大将，东菱威力电器国内营销中心副总经理项品峰日前接受记者采访时宣称，威力将从广东拉开“重整山河”向市场进军的帷幕，目标是重现“昔日洗衣机霸主”。首役出击将是“打假先行”。项品峰声称，新威力将与广东工商、质检等相关政府部门及经销商一道，清除广东地区的部分质量低劣或长期以杂牌、冒牌、无牌进行生产的洗衣机厂商，净化市场的同时，也为新威力在广东地区健全稳定可靠的渠道队伍。

    重夺中国名牌打假先行

    资料显示，威力曾是中山起家的著名洗衣机品牌。作为中国洗衣机行业的先锋，从1989年至1996年，威力洗衣机连续7年产销全国第一，是名副其实的“中国洗衣机大王”。“也正因如此，威力没落后，由于品牌维护不到位，成为众多不法商贩假冒的对象，极大扰乱了威力洗衣机的渠道秩序。”项品峰告诉记者，“威力要重夺中国名牌，肃清假冒伪劣成为首要任务。”东菱方面人士称，去年11月至今，东菱威力的主要精力在于投入数百万元在浙江、河南、山东、湖南等地进行了“威力”品牌打假行动。“以假冒最为严重的湖南地区为例，”项品峰称，东菱威力有效联合相关部门，肃清了“世纪星威力”、“威力净宝”两个假冒威力的品牌，运用法律手段对生产、销售此两个品牌的厂家、商家进行了查封产品、限期更名、罚款等处罚。项品峰透露，广东地区诸如“威力××”、“××威力”之类不法侵权品牌厂商，数目也是不少。

    新威力计划在未来3个月内联合工商、质检等部门，诉诸法律硬手段，对侵权品牌的生产者、销售者予以坚决打击。“广东打假就是为了保证威力洗衣机在广东正常的渠道秩序。”项品峰坦言，随后威力品牌推广、售后服务网络建设将第一时间跟上，力争在最短时间内打开市场局面。

    再度称王不易

    今年4月23日，东菱取代科龙入主威力后的首个全国经销商年会上，东菱威力曾公开宣布今年内要实现8亿元的销售目标。但从眼下市场看，虽然启用了东菱、威力双品牌战略，但在一线市场卖场仍然少见其踪影。中华商务网资料显示，相对于空调、冰箱、彩电等大家电，当前国内洗衣机市场已经呈现中外品牌群雄混战的局面。无论是外资的西门子、伊莱克斯、LG，还是国产的海尔、小天鹅、荣事达，均没有形成绝对强势，但新进入者的市场空间已经很小。但项品峰声称，作为在洗衣机行业经营了20年的老一代国产品牌，威力品牌具有很大的价值，加上西式小家电出口冠军的东菱集团的巨资支持，新威力仍有较强的生存空间。证实，新威力即将上市的宣称斥资数千万开发的五款全自动洗衣机，定位仍然是二三线市场，暂时不太可能打进一线卖场。对此，家电网主编李韬分析，新威力要想重树辉煌，未来还将要打持久战。此外，主业不清也可能成为新威力重整河山的桎梏。资料显示，除了洗衣机主业外，新威力在短短几个月里还增加了冰箱产业，同时，新威力还实现了中山地区历史上微波炉海外出口零的突破。“多点开花也意味着投入减少，这难免会影响经销商对其洗衣机主业前景的信心。”