在经历了一番涨价风波后，微波炉市场的主旋律已不再是价格战，各微波炉品牌开始拼技术、比品质，转战中高端市场。近日，从家电卖场了解到，格兰仕、海尔、美的等市场活跃品牌相继推出了系列新品，新品在外观样式和功能上都有突破，且价格都在1500元左右，各大品牌的“高端攻略”已经揭幕。

    市场：中高端产品成主流

    特惠机、超低特价、299元......这些微波炉价格战时代的关键词如今在各家电卖场已悄然匿迹。据了解，格兰仕已停止功能单一的低档机型的生产，海尔即将推出的新品也走高端路线，均价在1200元左右。据了解，目前微波炉市场的主流价位为600—700元，500元以下的产品寥寥无几，而以时尚镜面设计、大屏幕LCD显示等为特点的中高端机型普遍在1000元以上，并受到市场关注。

    有关人士指出，中高端微波炉的崛起，有两方面的原因：一方面，随着收入的增长和消费观念的日益理性，消费者在选购微波炉时越来越注重外观设计和功能多样化、操作简便化，对中高端产品的需求越来越大；另一方面，微波炉厂家已走出一味追求规模、追求市场占有率的阶段，开始寻求新的利润突破口，因此逐渐摒弃价格战，将目光瞄准了利润更高的中高端产品。

    竞争：趋向高度集中化

    据了解，目前微波炉市场的销售处于平稳状态，增长并不快。赛诺市场研究公司的报告显示，2005年中国国内微波炉的销售总量为677万台，比2004年仅上升1.2％。而且由于市场长期以低价格竞争，利润率极低，近年来不断导致个别大品牌收缩业务，退出白热化的市场竞争。到2005年上半年，LG整个集团已确定不再把微波炉作为重点业务之一。

    业内人士称，微波炉市场经过一番进进出出，目前的竞争呈现明显的集中化趋势。中怡康的市场调研显示，2005年格兰仕微波炉全球销量突破2000万台，占据了国内70％的份额。成都国美的销售数据表明，格兰仕、海尔、美的三大品牌的销售量已占到市场销售总量的90%左右，“微波炉的市场集中化程度在家电产品中是相当高的。”