处于9月旺季“前夜”的平板彩电市场近日频生动作，索尼、三洋、康佳等国内外品牌相继推出新品，TCL、长虹、创维等企业也在近期发布下半年高端新品。以康佳为代表的国产品牌就开始将竞争焦点对准洋品牌，高调“叫板”。

    “品质战”开始打

    在将新品与部分外资品牌进行对比之后，康佳多媒体营销事业部副总经理、平板营运中心总经理刘丹坦陈：“国内企业要超过国外品牌，品质上必须要超过对手，唯一的出路是提升品质。”今后平板彩电的竞争主要体现在“快”，即新技术和新产品开发快。

    国家广播电视产品质量监督检验中心、数字电视实验室主任李剑表示，从上游元器件等来说，国内外企业都处于同一个水平。目前平板彩电企业获得的上游信息基本上一样，哪家企业对市场的反应快，就会占据竞争的主动地位。从检验中心对国内150个型号产品的横向评测看，国内企业在高端型号方面反应的速度比较快，表明国内企业对产品的把握相当成功。这也增加了国内品牌“叫板”洋品牌的底气。

    “价格战”还要打

    尽管“价格战”要升级为“品质战”，但“价格战”仍然不可避免。此次康佳“靓影”40英寸新品定价为1.2万元、46英寸定价1.6万元以内，仍然比同档次的外资品牌要便宜6千到8千元。用低价位购买高性能型号产品的性价比策略，这也已经成为国内品牌的惯用手法。市场上同尺寸液晶电视，国产品牌的价格普遍比洋品牌低20－30％。

    刘丹认为，国内企业在降价的时候，一是在价格上做了跟随，二是技术上做了超越。去年洋品牌持续降价，抢走了一部分市场份额，而国产品牌丧失的这部分份额，因为以上两个因素，很快就能抢回来。

    不过，“价格战”只能是一种手段，而不是结果。业内人士认为,当国产品牌的性能获得大众的广泛认可之后，其价格将得向外资品牌靠拢。