前阵液晶电视降价的压力给等离子电视带来了不小的冲击。业内专家指出，销售群体过窄、缺乏技术革新已经严重影响了等离子电视的发展。等离子电视中国战略该怎样调整，正是这些等离子电视生产商要思考的问题。
等离子电视和液晶电视一直被称为国内平板电视界的“双雄”，而液晶电视正一步步吞食等离子电视的市场，成为平板电视的大头。
记者在广州苏宁电器夏华专柜竟然看不到一台等离子电视的展品；在东芝专柜也只看到一台等离子电视的样机，专柜外的海报上全是关于东芝液晶电视的宣传。日前，索尼主管电子业务的全球副总裁井原胜美宣布，索尼停产等离子后将全力转向液晶电视。东芝方面也称，其已全面停产等离子，目前正着手“清仓”。
而等离子电视早就表现出市场下降的趋势。根据国务院发展研究中心市场所和中国电子商会家电课题组推出的《2006年中国平板电视城市消费者需求状况研究第一季度报告》调查数据预测，2006年1-6月份液晶和等离子电视的家庭拥有率分别达到了5%和3.5%，而等离子电视今年上半年在平板电视市场的销售上呈明显的下降趋势，市场占有率还不到液晶的1/7。而信息产业部统计数据显示，今年1～5月，我国等离子电视总产量仅为21.8%，同比下滑24.7%。数据同时显示，液晶电视产量大幅攀升，今年前5个月，我国液晶电视产量为243.5万台，同比增长161.5%，已经占到2006年1～5月全部彩电产量3442.4万台的1/14左右，远远高于去年同期的1/37左右的比例。
平板电视是以高端消费品的身份进入中国市场。因此，等离子电视一直致力于40英寸以上尺寸电视的生产，从开始就定位于高端消费群。液晶电视进入中国后，迅速将目标锁定小尺寸平板电视市场，同时加大技术革新。但随着液晶电视面板价格下调而成为大众消费品，等离子电视原本的价格优势不再明显。
此外，业内专家指出，核心技术被国外企业垄断使国内等离子电视革新上不能有较大突破。目前等离子面板商有日立、松下、三星和LG等，中国本土企业没能掌握这些技术。专家分析，掌握等离子核心技术的厂商在当初没有和其他同行合作，错过了将等离子产业做大的机会。技术过于垄断、生产企业过于集中、市场开发难度大是等离子彩电在中国发展缓慢的首要因素。
业内专家也表示，虽然液晶电视成为国内各厂家追捧热点，但等离子电视发展空间还相当大。有数据显示，今年前5月等离子电视的零售额比上年有所上升。专家指出，国内等离子电视将朝着大屏幕、高清晰度发展。
据赛诺公司分析，高清等离子电视将是等离子电视的发展趋势。高清显示是中国等离子厂家实施差异化竞争战略的重要武器之一，特别是在发达国家，高清等离子电视已经成为主流。今后数字频道开播，更为等离子电视高清显示提供了需求。此外，一些专家指出，大尺寸的等离子电视在价格和画质上较液晶电视有更多优势。
据美联社日前报道，目前全球液晶电视机生产行业分化明显，几大生产商盈亏分明。一方面，日本夏普、索尼以及韩国三星电子公司等在扩大生产以满足市场需求；而另一方面，韩国LG电子、荷兰皇家飞利浦电子公司等却为不断增加的库存而烦恼。
报道说，今年第二季度，LG公司亏损额达到97亿韩元（约合1000万美元），而去年同期则实现盈利1506亿韩元（约合1．56亿美元）。此外，飞利浦公司也在上月发表财报说，由于液晶电视业务表现欠佳，该公司第二季度盈利大跌了69％。
与LG和飞利浦形成鲜明反差的是，夏普、索尼和三星的经营形势一片大好。今年第二季度，夏普公司实现盈利239亿日元（约合2．09亿美元），比去年同期增长23％。这一季度，夏普在全球范围内共销售液晶电视机近113万台，同比增长约50％。该公司计划于8月份新建一家液晶显示器生产厂，以满足消费者对40英寸和50英寸液晶电视机的需求。
另外，今年第二季度，索尼公司的液晶电视机销售额比去年同期增长了4倍，销量也增长了2．5倍。同期，三星公司液晶电视机面板销量增长了30％，其中40英寸及以上电视机面板的销量增幅达到90％左右。
