“国美并购永乐”作为家电卖场淡季中最刺人眼球的卖点，上周在杭城打响了一场贴身“肉搏大战”。这个周末，还未过瘾的各卖场将继续拿大屏幕彩电开刀，将价格战进行到底。

    液晶、等离子直接打折了

    上周末（06年8月12日），记者在各卖场发现，海信、TCL、厦华等彩电品牌均打出了“大屏幕液晶超低价”的旗号，连一向价格坚挺的合资品牌彩电，也打起了特价。杭州一家广告公司的陈小姐经过几个月的反复比较，终于在上周出手。“最后是在国美买的，包括一台三星40英寸液晶彩电，19900元左右，送了一套价值7000元的三星原装进口音响；另外还买了台32英寸液晶彩电，7999元，根据卖场的活动，还七七八八送了饮水机、DVD机等一堆赠品。最后折算下来，40英寸的这台液晶彩电大概在1.2万元左右。”上周的血拼经历让陈小姐很兴奋。

    不过，她为之兴奋的这个低价纪录在这个周末（06年8月19日）又要被打破了，因为各卖场的战火已烧到平板电视上，各品牌液晶、等离子电视的价格还要再继续“跳水”。为此，永乐电器直接打出了8.8折。“彩电一向是只降价不打折，直接打折这是第一次。”永乐相关负责人告诉记者，“价格战一旦开打就停不下来了。”

    有人出招，自然也有人接招。苏宁电器一位负责人表示，他们本周末在平板彩电上的折扣也不会“手软”，大部分液晶和等离子的价格将有千元以上的降幅，“在上周打折的基础上，本周末还会有更大的降幅。”这位负责人说。

    浙江国美营销管理中心总监徐林燕表示，本周国产品牌42英寸液晶的某些型号，价格肯定会跌破万元，海信、厦华等品牌甚至可能跌破9000元。

    浙江五星电器负责人徐伟宏告诉记者：“消费者对于大家电降价还是相当敏感的，上周，我们卖场的大屏幕彩电卖得很好，很多品牌都出现了断货的现象。本周大屏幕彩电还将作为主角出现。”

    据记者观察，一个月以前，40英寸左右的液晶彩电，价格均在1.5万元上下。然而经过上周的血拼，TCL、海信、厦华均从这条价格线上，下调了两三千元，即便是夏普这类价格一向坚挺的合资品牌彩电，一款37英寸液晶彩电，也在上周末从17000元下调到了14900元，降幅超2000元。据厦华的促销员透露，厦华47英寸彩电从今年4月到现在，仅仅4个月时间，价格就从当初的25000元降到16000元以下——每月2000多元的降幅，让人震惊。

    产业、消费升级引发降价

    事实上，家电卖场最近频发彩电降价战，除了卖场之间的“老大之争”外，跟整个产业和消费的升级也有很大关系。

    一位业内人士告诉记者，近年来厂家的显示屏生产线不断上马，规模生产后显示屏成本下降，厂家自然有了打价格战的资本和利润空间；同时，家电零售企业频频进行大单采购，也把平板电视的价格进一步往下拉；液晶市场本身的剧烈竞争也导致了降价加速，谁在价格上具有优势，谁就占有市场。

    有关人士预测，目前像32英寸、37英寸的液晶彩电已进入经济消费区间，不少消费者家里的彩电都到了更新换代的时候。市场需求量的增大，让液晶彩电的竞争进一步加剧。（