近日，索尼、东芝两家公司明确表示将放弃等离子电视领域的研发，全力转向液晶电视市场，而现有等离子将全部清仓，大幅降价处理。这样，索尼、东芝为时一年多的战略转型终于有了实质性结果。

    业内专家指出，不佳的市场销售业绩和核心技术的缺失是索尼、东芝两家企业退出等离子市场竞争的主要原因。而等离子存货大幅降价处理则是主要出于为液晶造势，同时让等离子阵营被迫跟随下调价格的目的。但了解到，虽然索尼、东芝等离子电视大幅降价，但并没有对三星、松下、日立等等离子实力厂商产生实质性影响。

    销售下滑索尼东芝选择退出

    近日，东芝公司高调宣布将停止等离子电视的研发，着手液晶电视的生产，同时对库存等离子电视进行降价清仓处理。而索尼主管电子业务的全球副总裁井原胜美最近在接受《中国电子报》记者专访时也透露，索尼将全面停产等离子电视，集中力量发展液晶电视。

    据记者了解，早在去年年初，索尼、东芝就宣布其市场战略将由液晶、等离子同步发展转向主攻液晶。而这次明确表态放弃等离子生产，并清仓处理存货，正是质变的体现。

    业内人士指出，在平板电视领域，索尼、东芝的起步较晚。特别是索尼，从CRT时代的技术领头羊变成平板电视时代的技术附庸者，角色换位让索尼很不适应，而这一情况在等离子领域更为明显。因此，索尼、东芝选择退出等离子市场第一因素是他们在等离子领域不掌握话语权，退出是不得已的举措。

    中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜告诉记者，除核心技术缺失外，近段时间索尼、东芝等离子销量的下滑，也是导致其下决心退出等离子市场的主要原因。

    以中国市场为例，来自中怡康调查数据显示，2005年6月东芝和索尼等离子零售量市场份额分别为4.62%和2%，而到2006年6月，这两家等离子零售量市场份额分别变成1.95%和0.1%。这一方面与其战略重点转移有关系，另一方面也说明索尼、东芝等离子电视在消费者心目中并没有突出的竞争优势。

    显然，严重下滑的市场份额也是索尼、东芝尴尬退出等离子市场的原因之一。

    收缩战线主攻液晶

    索尼、东芝高调宣布退出等离子市场，那么对于剩余的等离子存货，索尼、东芝该如何处置呢？有消息表明，此次索尼、东芝存货等离子电视，42英寸降价幅度达到5000元，售价首次跌破万元。这样的价格对消费者来说是极大的诱惑，而对其他等离子厂商来说，则可能是新一轮价格战的导火索。

    不过，近日对各大卖场的走访发现，其他同尺寸的洋品牌等离子电视的价格并没有出现大的波动。价格波动基本都在千元之内，而这一下降速度符合产品价格每年降幅在30%以内的行业通则。

    彭煜在接受《中国电子报》记者采访时表示，在等离子方面，索尼和东芝都不拥有核心技术，毫无优势可言。而在液晶方面，东芝和索尼则稍有涉足，东芝和松下合资建立液晶屏工厂，而索尼也联合三星建有七代线工厂。

    这种背景下，企业往往选择收缩资源，集中力量发展优势项目。