当前，平板电视已经成为家电消费的最热点，各大家电卖场内随处可见“32寸液晶电视惊爆5999元”，“42寸等离子最低8800元”，“40寸液晶电视降至万元以下”的促销招贴,平板电视早已不再是遥不可及的奢侈品。

　　中国电子商会、国务院发展研究中心市场所家电课题组《06’中国平板电视城市消费者需求状况调研二季度报告》数据显示，在“春节”、“五一”黄金周、以及世界杯足球赛的带动下，2006年上半年中国平板电视消费市场表现出色，实现销售212.1万台，与去年同期相比增长了186.2%。报告还指出：彩电的平板化趋势已成国际潮流，受传统文化、消费环境以及消费心理等因素的影响，中国消费者在尺寸需求、产品类型需求、外观审美以及消费时间选择等方面与欧美发达国家消费者存在较大差异。

　　从平板电视设计的初衷来看，平板电视最适宜紧贴墙壁悬挂，不但可以节省室内空间，美化居住环境，还能带来影院临场观看效果。而家电课题组最新调研数据显示，中国消费者家庭的现实情况是：在已购买平板电视的家庭中，选择悬挂于墙壁的只占10%的比重。未来打算购买平板电视的消费群体中，有悬挂墙壁想法的也只占26%（考虑彩电实际重量，预计实际购买后会有一部分消费者改变自己的初衷），更多的消费者选择的是给平板电视机加底座放在电视柜上。通过深入调研分析，我们发现，这主要是受了消费者安全心理的影响——大物件悬挂在墙壁上，心理总有一种不踏实感。

　　在欧美等发达国家，平板电视的摆放方式正好与中国的情况相反，这在很大程度上反映了受两种不同文化因素影响，表现出的消费需求差异。

　　尺寸需求差异