近日，北京市场４０英寸液晶电视全线降价，部分产品价格击穿１万元价位。而更值得一提的是，经过此次降价后，４０英寸液晶价格已首次低于４２英寸等离子的价格，液晶电视开始逐步进军４０英寸至４２英寸的等离子优势区域。据中国家电市场联合调查研究课题组推出的《２００６年中国平板电视城市消费者需求状况研究第二季度报告》显示，在已经购买的等离子域。电视中，４２英寸占据了高达９６％的比例，由此可见液晶电视对４２英寸等离子的冲击。从全球平板电视市场来看，等离子和液晶各得其所，势均力敌，但何以在中国却是液晶独大呢？中国家电市场联合调查研究课题组专家黄涛在接受对此进行了深入的分析。

    技术垄断阻碍市场推广

    在平板电视刚刚兴起时，等离子和液晶曾被业界称为“平板双雄”，与液晶相比，等离子在诞生之初还更受瞩目。然而，尽管等离子厂商在推广上不遗余力，但并没得到消费者的认可，而液晶经过发展和价格调整，反而赢得追捧。究其原因，在等离子这种技术密集型产业中，市场进入壁垒颇高，同时由于等离子电视的核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中，寡头垄断的特征已经形成，其他厂商若想在该领域与其竞争，必然处于劣势并受制于人，这也是众多国内企业选择液晶并大力推广液晶的原因之一。

    当然，企业在经营策略上的不同导致了我们在市场上经常可以看到原来做等离子的企业为了集中经营而放弃等离子业务，而另一些企业则秉着“不把鸡蛋放在一个篮子里”的原则进入等离子业务。这些事件并不能说明等离子被放弃了或被看好了，而仅仅是企业经营思路的正常调整罢了。

    技术的垄断使个别厂商在等离子领域可以获得高额利润，并影响该领域市场发展的动向，但是，技术的垄断虽然可以成为企业的核心竞争力，却不能保证企业赢得市场。在平板电视领域的另一主流——液晶电视的强势出击面前，等离子企业显得有些落寞和孤立。液晶充分竞争和宣传营销的“规模效应”，使日立、松下等企业相形见拙。这也就是等离子彩电规模在中国发展缓慢的首要因素——技术过于垄断，生产企业过于集中，市场开发难度大。

    远期市场难解近期之渴

    从市场细分上来看，由于等离子电视在大尺寸和超大尺寸的工艺上占有优势，其市场定位主要面向高端消费者，这就导致了现阶段等离子电视消费群体狭小，发展速度远远慢于液晶。而脱离市场主流消费面的产品往往无法受到大众的青睐。当然，随着收入水平的增高，等离子电视的消费群体会不断扩大，而大尺寸和超大尺寸电视成为主流家用电视的趋势也是不可逆转的，但这个过程有多长，在这个过程中，技术的发展会不会使等离子成为过渡技术呢？

    近年来，以松下、三星、ＬＧ为首的等离子阵营，投入大量资源扩大等离子电视的产能，预计松下到２００９年等离子面板的年产能可以达到１１００万件，ＬＧ第四期等离子模块生产线也将正式投产使用。主流等离子生产企业均为财力雄厚的外资集团公司，大量扩展产能的动作表明其对等离子市场前景充满信心并做好了长期发展的准备。日系企业多拥有长远的目光，而在等离子领域，他们却因此失去了对当前市场的拓展动力，这也是等离子发展缓慢的另一原因——志在未来，忽视现在。

    多类产品竞争挤压等离子空间

    在市场的发展中，没有什么绝对优势的技术。