高清(HD)电视是欧洲数字电视市场最热门的一个话题。欧洲HD市场正在步美国和亚洲的后尘，因为7月的世界杯引起了客户的不满。HD内容提供商和分发商必须将其注意力放在可以产生发展动力的世界上最重要的体育赛事上，以此推动最新和最与众不同的HD节目。

    对于内容提供商来说，向HD的转变实际上仅只是刚刚开始。尚未大量拥有HD内容的广播商们，正在加快普及速度，并对不习惯观看对比如此强烈画面的顾客大肆宣扬其好处。希望技术给他们带来优于其它竞争者的竞争优势。PaceMicroTechnology是一家面向全欧洲的卫星付费电视机顶盒的公司，其技术主管戴维•基里斯说，“活力、色彩和激情与世界杯在HD最好的色彩中共舞，从而使其成为启动HDTV最好的平台。”

    新纪元

    对于全球来说，HD市场的开发取决于两个因素：创建更多的内容和找到一种高费效比和高效率的方式来交付内容。在欧洲，处于推广HD最前列的是卫星付费运营商，德国的Premere已经启动了HD业务，BSkyB也在英国蓄势待发，SkyItalia近来宣布了它与Eutelsa在意大利启动HD业务的计划。

    Premirere的首席节目官汉斯•赛奇相信该公司在今后的5~10年里，将会把其大部分节目从标准清晰(SD)转换至HD。“下一步潜在增长的领域是音乐会或生活方式类节目，”他说，“到目前为止，我们还没有具体的计划，但我们正在与许多高度关注介绍HD内容至德国的内容提供商进行商谈。”赛奇相信德国将证明HD拥有光明的前景。“至2008年中期，我们将预计有大约50万HD用户，在我们的市场调查得出肯定结果，以及对启动HD非常满意之后，我们有一切理由坚信我们的HD计划将被证明非常受欢迎。”

    Alfacam/Euro1080是最先介绍HD进欧洲的运营商之一，它向整个欧洲大陆提供了HD频道。Euro1080是2004年1月成为欧洲第一个经由卫星的HD广播商。当时，其姊妹公司Alfacam是欧洲的一家独立的HD内容制造商。Alfacam/Euro1080的首席执行官加布里奥•费赫瓦里认为，世界杯对推进HD向前发展“是一个重要的信号”。随之而来的是该公司迅速提高了自己的HD内容产品。“至于Alfacam，我们于2006年正在制作600~700个HDTV节目，”他说。“所有的重大事件都在向这方面发展，至于Euro1080，我们在经过两年的泛欧多地区模式行动之后，正在取得进展。在2006年第四季度至2007年年底之间，我们将启动HD1的11个翻译节目和11个地区性HD3的文化频道。在2005年，我们相信一些公共广播商将转至HDTV。”

    作为一家全球知名的广播商，BBC很可能成为引进HD内容至英国的主要运营商，而英国是欧洲最大的市场之一。正如提供HD世界杯实况转播一样，广播商在用HD制作记录片方面也具有优势。BBC的HDTV负责人席赛•库马尔说：“我们认为HD的这种增长最终会达到普及的程度，能够向所有人无偿地提供，这点非常重要。”然而，库马尔仍相信存在需要解决的技术管理问题，这种技术可在英国市场最大程度地挖掘潜力。“2006年将是HD在英国最好的一年，如果OfcomDigitalDividendReview做出决定，英国广播商接入免费的数字交换设备的地面网络，观众便可免费观看已接入的HD，HD也是我们能提供的最高质量的观看体验。